近些年来，坊间出现了“食品级”化妆品的说法，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，更安全有效。然而，记者通过对比多款号称“食品成分”“可食用”的化妆品配料表发现，这些号称“食品级”的化妆品、护肤品很大程度上只是商业营销噱头。

(据7月13日《北京青年报》)

过去，为了凸显化妆品的绿色、健康、无害，商家往往喜欢使用“纯植物”“纯天然”等字眼。如今，随着这些词汇被有关部门明令禁止，一些商家转而祭出了“食品级”“可食用”的大旗，极力暗示消费者——产品都可以吃进嘴里，用在身上更没问题。

实际上，“食品级”化妆品是一个彻头彻尾的伪概念。根据我国《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。作为一种化工产品，化妆品的使用方法、作用部位、作用机理，决定了其不可能具备食用功能，也就不存在“食品级”一说。

消费者普遍认为的“食品比化妆品纯度更高、更安全”，并非事实。业内人士指出，化妆品与食品属于不同行业，二者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及产品指标要求、禁限用要求，所执行的规范、检验标准均不一样，并不是”食品级“化妆品用在护肤方面就更安全。以柠檬为例，鲜榨柠檬汁可以直接饮用，但要是直接敷到脸上，不仅不能美白，还可能导致瘙痒和红肿。化妆品使用柠檬中的有效成分，必须通过专门的手段进行提取，对浓度和刺激度进行调节。

食品就是食品，化妆品就是化妆品，二者不能混为一谈。从现有的标准以及规范来说，化妆品是不可以食用的，并不存在“食用级”化妆品这个概念。今年以来，多地的市场监管部门已经发布相关消费提示。不过，“食品级”化妆品的营销套路并未得到有效遏制。笔者在电商平台的化妆品类目下搜索“可食用”“食品成分”等关键词，出现了数十页的结果，其中以口红、护肤品、面膜和防晒霜居多，几乎排名靠前的多个商品的详情页面上均标示，“产品成分天然、安全、可食用”。

《消费者权益保护法》第二十条规定：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《广告法》也明确规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“食品级”化妆品属于典型的虚假广告，有关部门不能止于提醒消费者，必须依法责令商家停止发布，消除影响，并予以相应处罚。从长远来看，有必要进一步完善相关规定，将“食品级”“可食用”纳入化妆品广告禁用语，从而规范营销秩序，维护消费者权益。

关键词： 食品级 化妆品 商业营销噱头 伪概念