6月16日，有消息称，在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，球星C罗将自己面前的可口可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，言下之意就是自己只喝矿泉水。这个动作对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响，尤其是体现在股价上。

欧洲股市当地时间下午3点开盘，当时，可口可乐的股价接近56.1美元，30分钟后，当C罗的发布会开完之后，可口可乐的股价下跌了1.6%，跌至每股55.22美元的低点。可口可乐的市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达40亿美元。

对此，可口可乐回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。一位发言人补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”

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