机票、酒店预定量双双创新高，今年五一小长假引爆消费者出行需求。人们出游消费需求随着疫情得到控制进一步激发，为整个旅游业的复苏注入强心剂。

文化和旅游部数据中心测算，2021年五一假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%;实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，尽管对今年五一期间的火爆早有预期，能够打破单日预订纪录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。

交易量创新高

5月5日，去哪儿发布《2021五一假期出游报告》的平台数据显示，今年五一假期出游全面超过2019年，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成。

携程方面同样表示，携程五一总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。其中，携程部分业务实现对历史峰值的突破，携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。

据悉，今年五一小长假预计2.65亿人出游，在上亿人次出游的背景下，景区门票销售情况表现亮眼。携程数据显示，对比2019年同时间段，单日订单量增幅最高达449%。此外，5月1日，携程门票单日预订GMV刷新平台单日历史峰值;5月2日，携程门票单日预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值2倍。

值得一提的是，在假期全国高速免费通行政策的影响下，租车市场迎来一轮爆发。携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》显示，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。其中，三亚、西安、重庆、昆明等城市是今年五一租车热门目的地。

五一旅游市场红红火火下，各大商圈的客流也迎来客流高峰。支付宝数据显示，从5月1日-5月3日，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，全国免税店消费人次总体上升近250%。

00后出游意愿高涨

00后渐渐成为出游增速最快、活力最高的人群。去哪儿数据显示，在今年五一出游的人群当中，90后占比超过50%，成为主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。

不同于80后、90后扎堆传统热门目的地，年轻的95后、00后更加偏爱小众旅游目的地。据去哪儿数据显示，在增幅最高的新疆阿克苏、云南怒江、黑龙江黑河等目的地预订中，95后、00后占比超过4成，远超80后、90后的占比。

兰翔表示，从今年五一假期来看，20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。可以预见，在未来的旅游市场中，95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

呈现新趋势

受出境游消费回流影响，五一小长假品质休闲游趋势显著。数据显示，在携程五一酒店订单中，高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。

此外，私家团成为消费者喜好的出行方式，今年五一期间，携程私家团订单量对比2019年同期增长约230%。其中，北京、三亚、厦门等城市均为私家团热门目的地。

年轻人更乐意选择音乐节作为假期放松出游方式。携程社区数据显示，4月1日至20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，对比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出阵容”“草莓音乐节”“巴士”等关键词搜索量已有超过3成增长，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节热度较高。

除此之外，青年群体更注重消费品质和文化生活享受。支付宝数据显示，同比2020年同期，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室、美业等搜索均有大幅增长，其中演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量涨近18倍。

随着居民生活水平的提升，消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。

关键词： 五一小长假 消费者 出行需求 旅游业