雪花啤酒首推汽水 雪花啤酒开辟全新赛道
来源:北京商报 发布时间:2021-03-15 10:00:38

3月14日,北京商报记者了解到,华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“华润雪花”)宣布旗下新品“小啤汽”正式上市。该产品与珠江啤酒2016年推出的低醇果汁气泡啤酒为同名产品,但华润雪花的新品中不含酒精。这是华润雪花推出的首款碳酸饮料产品,也是其首款果汁饮料产品。华润雪花方面表示,小啤汽是雪花啤酒开辟的全新赛道,也是雪花啤酒开启高端化、年轻化布局的重要环节。

图片来源:北京商报 翟枫瑞/摄

值得注意的是,这并非啤酒企业首次跨界做饮料,随着消费习惯和消费场景的转变,青岛啤酒、喜力啤酒等啤酒企业纷纷布局饮料市场。对此,业内人士表示,在量跌价升的情况下,布局高端化、个性化啤酒成为众多酒企的选择,而饮料业务只是酒企发展的附加产物,难以成为啤酒企业的主流。

无酒精饮料蔚然成风

据悉,华润雪花旗下新品“小啤汽”在外观上有近似啤酒的颜色和泡沫,还含有麦芽和酒花成分。此次华润雪花共推出三种规格,330ml罐装、500ml罐装及500ml瓶装。罐装主要供应非现饮渠道,瓶装主要供应现饮渠道。目前“小啤汽”尚未在各大电商平台上市。

华润雪花推出的果味碳酸饮料“小啤汽”也是早有布局。去年10月,华润雪花曾在雪花啤酒首届全国渠道伙伴大会上表示,现在新生代群体消费需求发生改变,更加注重低糖、健康、轻饮。因此,华润雪花将满足年轻人的需求,积极布局更多品类,比如无醇啤酒、饮料酒等。

无独有偶,2020年,百威推出一款无酒精饮料Bud Zero,不含糖,热量仅有46卡路里,每瓶330毫升。嘉士伯在英国推出一款无酒精的比尔森啤酒品牌Carlsberg Nordic。青岛啤酒韩国经销商BEARKY公司则推出了一款无酒精的青岛啤酒品牌,名为“青岛无酒精”。

在中国,越来越多的啤酒企业也开始把目光投向饮料市场。早在2016年,燕京啤酒就定位90后、00后群体,推出即饮茶饮料“茶小生”,在校园渠道重点铺市。2019年,青岛啤酒宣布推出一款王子海藻苏打水,产品定位海洋大健康饮品。2020年,珠江啤酒推出了无酒精菠萝?味饮料。

根据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)最新发布的《2021年无/低酒精饮品战略研究》,2020年,无/低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%,预计到2024年,全球范围内的无/低酒精饮料的销量预计较历史同期将增长34%。

2020年2月,青岛啤酒发布公告,把苏打水等饮料增加进公司经营范围,并对《公司章程》记载的经营范围条款作出修订。据了解,青岛啤酒表示后面还将继续开发PET苏打水、玻璃瓶苏打水等更多新品类。

跨界瞄准饮料市场红利

据国家统计局公布的数据显示,2019年中国饮料类零售额达2099亿元,累计增长10.4%;2020年中国饮料类累计零售额达2294亿元,与去年同期相比,累计增长14%。其中,碳酸饮料2020年全年累计产量达到1971.3万吨,累计增长4.7%。

与一片繁荣的饮料市场相比,啤酒市场则略显萧条。据国家统计局公布的数据显示,2018年-2020年我国啤酒产量分别为3812.24万千升、3765.3万千升、3411.11万千升,同比下降分别为13.4%、1.23%、7.04%。此外,根据已公布的酒企2020年业绩报告,青岛啤酒2020年实现营业总收入277.6亿元,同比下滑0.8%;兰州黄河预计2020年全年净亏损2900万元-3200万元。

业内人士表示,目前的啤酒市场有些饱和,啤酒消费缺乏增长动力,产销呈现下降趋势。酒企想要发展,就要找到新的业务增量,开辟更多路径。相较其他领域,往饮料行业拓展更有可行性,从销售渠道上看,饮料和啤酒也比较类似。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,啤酒及饮料的重度消费人群都是年轻人,啤酒行业布局饮料业务,是符合消费者的消费思维及消费逻辑的,具有一石二鸟的作用。此外,目前啤酒市场量跌价升,都在寻求中高端、个性化战略转型,布局饮料市场自然成为啤酒企业转型的落脚点。

仍难撑起啤酒未来

根据国际葡萄酒及烈酒研究所2020年6月发布的研究报告,未来5年,无酒精啤酒预计将增长近50%。此外,欧睿数据显示,2019年,中国无酒精啤酒的零售销售总额为5.79亿元人民币。

中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为,啤酒企业布局饮料市场不算是跨界。啤酒和饮料在国际上本就比较相通,此前也有百威、喜力等啤酒制造商陆续推出无酒精饮料。对于啤酒企业来说,做饮料业务具有得天独厚的优势。在生产模式上,啤酒厂的设备、水源、甚至副产物二氧化碳都可以用到饮料生产中,成熟的生产条件可以大大提高生产效率,控制产品质量。在渠道方面,啤酒和饮料销售流通也都十分相似。

针对无酒精饮料在国内的发展,业内人士认为,产品需要建立强黏性的消费群体,从而促进品牌的塑造和拓展,并对消费者进行场景教育,如在某些轻社交场合和家庭聚餐健康饮酒场合饮用无酒精饮料。同时,要注重质量,从品质和味道上留住消费者。

何勇认为,啤酒企业的主战场仍然是啤酒本身,在量跌价升的情况下,布局高端化、多元化啤酒成为众多酒企的选择,而饮料业务只是酒企的一个利润增长点,是酒企发展的附加产物,难以成为啤酒企业的主流。

关键词: 雪花啤酒首推汽水

猜你喜欢

高标准自贸区网络加快打造 以高水平开放促进深层次改革

高标准自贸区网络加快打造 以高水平开放促进深层

日前召开的2021年全国商务工作电视电话会议明确提出,聚焦加强国际经贸合作,扩大高水平对外开放。...更多

2022-01-14 10:44:00
2021年全年吸引外资的成绩单备受关注 进一步做好稳外资工作

2021年全年吸引外资的成绩单备受关注 进一步做好

在前11个月就已突破1万亿元门槛的背景下,中国2021年全年吸引外资的成绩单备受海内外关注。2021年,...更多

2022-01-14 10:24:38
大连市各级招商部门开展产业精准招商 积极拓宽进资渠道

大连市各级招商部门开展产业精准招商 积极拓宽进

2021年,大连市狠抓稳外资工作,预计全年完成实际利用外资16 7亿美元,创10年新高,同比增长153%,...更多

2022-01-14 10:16:37
厦门市全面发挥电商促消费的作用 邀请台湾青年开展云游厦门过新年

厦门市全面发挥电商促消费的作用 邀请台湾青年开

2022全国网上年货节厦门分场暨厦门消费节(以下简称厦门年货节)1月10日正式启动。厦门市结合城市资源...更多

2022-01-14 10:11:09
国内市场汽油价格整体上涨明显 外采资源减少造成局部资源偏紧

国内市场汽油价格整体上涨明显 外采资源减少造成

进入2022年,国内市场汽油价格整体上涨明显。卓创资讯分析师杨霞表示,以主营单位为例,在过去一周...更多

2022-01-14 09:51:58
义乌市积极拓展新型贸易 推进自贸试验区改革和建设

义乌市积极拓展新型贸易 推进自贸试验区改革和建

中央经济工作会议指出,今年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。这一年,中国沉着应对百年变局...更多

2022-01-13 12:05:17
新消费企业持续加强产品力 为消费者提供更高品质的产品

新消费企业持续加强产品力 为消费者提供更高品质

中国新消费市场高速发展的逻辑是什么?发展趋势又该如何研判?波士顿咨询(BCG)与小红书就新消费开展了...更多

2022-01-13 12:03:04
RCEP或将有助于澳大利亚“重新设定”和中国的经济关系

RCEP或将有助于澳大利亚“重新设定”和中国的经济

2021年11月2日,澳大利亚宣布,澳政府已完成《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)核准程序。对此,澳...更多

2022-01-13 12:00:57
中国纺织品出口有所增长 服装出口增速比第三季度明显回升

中国纺织品出口有所增长 服装出口增速比第三季度

今年以来,中国纺织品出口有所增长。2021年前11个月,中国服装出口同比增长25 4%,中国家纺产品出...更多

2022-01-13 11:57:12
贸易全链条数字化赋能 推进服务贸易数字化进程

贸易全链条数字化赋能 推进服务贸易数字化进程

数字化是十四五时期中国对外贸易高质量发展的关键词之一。就如何提升贸易数字化水平,商务部日前发...更多

2022-01-13 11:50:28


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com