可口可乐拟收购BodyArmor控股权 符合其自身发展需求
来源:北京商报 发布时间:2021-02-22 10:19:06

2月21日,针对收购运动饮料品牌BodyArmor控股权一事,可口可乐相关负责人向北京商报记者表示,可口可乐已就其收购BodyArmor控制权的意向,向美国联邦贸易委员会(FTC)提交了收购前申报。

2月20日,有消息称,可口可乐正试图通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。

据介绍,2018年,可口可乐入股BodyArmor。该投资旨在为双方公司创造价值,同时为未来的所有权打下基础。目前,双方公司仍将继续遵循现有的协定,保持各自的独立运营。

根据Euromonitor数据统计,在全球软饮料市场中,2020年全球软饮料行业总销量最高的品牌是可口可乐和百事可乐。其中,排名前十的品牌中有5个是可口可乐旗下的品牌,并且均为碳酸饮料;有2个是在百事旗下,其中包括百事可乐和佳得乐。

此外,百事方面还在不断加码运动能量饮料业务。2019年,百事方面曾宣布推出自有品牌的能量饮料。在百事CEO龙嘉德看来,能量饮料在全球范围内是一个不断增长的市场,消费者更青睐于能够帮他们提升或补充能量的产品。百事正从咖啡、运动饮料,到能量饮料等不同的角度布局这一品类。

业内人士认为,可口可乐收购BodyArmor控股权,意在“叫板”百事。如今,可口可乐确定了向“全品类饮料公司”发展战略,因此需要在各个饮料领域加快布局。

据悉,BodyArmor品牌于2011年推出,在2012年投产上市之后,迅速席卷美国市场。BodyArmor被定位为新一代运动饮料,含有电解质、椰子水和维生素,不含人工色素。值得一提的是,2020年去世的NBA球星科比•布莱恩特也曾是BodyArmor的主要股东之一。2013年,科比•布莱恩特斥资500万美元收购了BodyArmor 10%的股份,成为这家饮料品牌的第三大股东,目前这部分股权已由其遗孀瓦妮莎和孩子们继承。在科比•布莱恩特入股前,BodyArmor年销售额为300万美元。入股后,BodyArmor销售额就超过3690万美元,比前一年增长216.34%。

数据显示,BodyArmor于2020年在美国的销量飙升了41%,相比之下,Powerade的销量下降了近1%,佳得乐的销量增超9%。在约100亿美元的美国运动饮料市场规模中,主导力量是百事旗下的佳得乐,其次是Powerade。而在过去十年,BodyArmor已经成为佳得乐和Powerade品牌的有力挑战者,甚至有望超越Powerade。

有分析认为,一旦交易完成,将巩固可口可乐和百事可乐对美国运动饮料市场“二分天下”的局面。除了佳得乐、Powerade和BodyArmor,其他运动饮料品牌在美国市场中所占的份额不足1%。

对于该交易是否会影响中国市场,可口可乐相关负责人并未明确回复。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,运动饮料是一个刚需品类,特别是在人口红利不断叠加之后,东鹏特饮、红牛、卡拉宝等品牌都在近几年取得了明显的市场增长。

数据显示,2019年,我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿元。2014-2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是饮料中增速最快的细分品类之一。其中,2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元,市场占有率为88%。

如今,我国运动能量饮料市场的竞争也愈发激烈。近年来,元气森林推出了能量饮料子品牌“外星人”,东鹏特饮谋求上市,养元饮品也正式接手了泰国天丝旗下红牛安奈吉中国北方市场的运营。

朱丹蓬称,可口可乐收购BodyArmor不仅符合整体市场发展趋势,也符合其自身发展需求。若收购完成,可口可乐与百事可乐在运动能量饮料市场的竞争将进一步加剧。

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