疫情之下，本已不堪重负的香港零售业走进至暗时刻。

香港化妆品零售龙头莎莎国际日前发布盈利预告称，最新财年约亏损5至6亿港元，同比暴跌200%以上。在经营情况恶化、社会事件爆发等多重冲击下，莎莎国际股价较两年前的高位已经跌去7成以上，市值缩水超百亿。

事实上，莎莎只是香港零售业的一个缩影。数据显示，香港零售业已经连续两月下挫逾40%。奢侈品品牌们也在对香港零售业失去信心，关闭核心店铺、罕见半价甩卖……。

莎莎扛不住了

预亏5亿-6亿港元，暴跌200%

日前，莎莎国际在香港交易所发布盈利警告公告称，截至2020年3月31日止全年，预计本财政年度亏损5-6亿港元。该数字已计入使用权资产及物业、机器及设备做出相关的计提减值拨备约2.4-3亿港元。

估算下来，与公司盈利4.71亿港元的去年同期相比，莎莎国际本财年利润暴跌200%以上。

截止3月底财年的四个季度，莎莎表现每况愈下。集团第四季度营业额为892.4百万港元，较去年同期下降56.5%;其中香港及澳门特区营业额为657.6百万港元，较去年同期下降62.0%，同店销售额下降59.6%。

而前三个季度该公司港澳同店销售跌幅分别为15.3%、28.5%、34.7%，本地社会事件叠加大流行，令莎莎营商环境急剧恶化。

2年市值蒸发百亿

高管层薪资将减少约40%

莎莎在财报中表示，自去年7月开始，香港特区已因社会事件引致内地访港旅客人数大幅下滑，导致集团于本财政年度的中期业绩录得亏损。

今年初新型冠状病毒爆发后，访港旅客人数进一步急剧下跌，本地客的消费意欲亦受拖累，导致集团于香港特区零售店的销售雪上加霜。

不过莎莎在财报中指出，虽然集团的手头现金足以应付现时业务所需，但面对前所未见的全球性病毒爆发，营商环境现时十分艰难，管理层已果断地采取多项应变措施，以尽快回复盈利能力为最终目标。

此前，莎莎国际员工还透露称，集团后勤部门将裁员逾50%，通讯部和法律部也已经开始裁员，电商部门也已有三分之二员工被解雇。对此莎莎国际回复称，精简结构后的员工流失数将不超过香港总员工数的3%，同时3至5月高管层薪资将减少约40%，其余基层员工降薪10%至15%，且员工福利标准也会降低，预计该计划可使集团在短期内节约30%成本。

二级市场表现方面，相较于2018年6月5.3港元/股的高点，截至目前不到两年时间里莎莎国际股价已缩水超7成，122亿港元的市值已经蒸发。

香港3月零售业销货同比下跌42%

珠宝首饰、钟表及名贵礼物大跌逾7成

莎莎经营情况恶化背后，是整个香港零售业的惨淡。

香港统计局周二发布的数据显示，首季度零售业销货额大跌35.0%，是有纪录以来最大单季跌幅。其中药妆类别跌幅高达49.2%，3月份更是狂泻63.8%。

其中，今年3月香港零售业总销货价值的临时估计为230亿港元，较去年同月下跌42%，已连续下跌14个月。

数据显示，3月香港零售各行业以珠宝首饰、钟表及名贵礼物销货价值跌幅最大，下跌75.2%;其次为服装跌67.2%，药物及化妆品跌63.8%。超级市场货品的销货价值则上升16.1%。

事实上，这已是香港零售业连续第二个月同比下挫40%以上。今年2月，香港零售业同比下跌44%，创13个月以来最大跌幅，其中珠宝、手表和贵重礼品销售额暴跌58.6%，服装产品大跌49.9%，鞋履和配饰产品下滑43.1%。1月，香港零售业总销货额为378亿港元，同比下跌21.4%。

莎莎同行欧舒丹布的截止3月底四季度业绩显示，1-3月公司香港特区销售暴跌41.8%至1,792.6万欧元，固定汇率跌幅达43.3%，内地市场期内销售亦按年下滑19.4%至4,105.0万欧元，固定汇率计算跌幅18.1%。

除化妆品集合店外，周大福等珠宝零售商也遭遇重创，周大福已永久关闭4家门店，谢瑞麟在香港30家门店中的16家也已停业。

在截至今年3月底止的三个月内，周大福在香港及澳门同店销售同比大跌65%，中国内地的同店销售大跌50%。

据中新社报道，香港中文大学经济学系副教授庄太量指出，香港的零售业总销货价值已出现逾一年的同比跌幅，而今年2月、3月出现同比跌幅扩大，主因仍在于疫情影响下进行出入境口岸管制，致使赴港游客大幅减少。

但他也表示，在修例风波和疫情期间，有一些消费可能逐渐转移到了网上，而这些相关数据可能未加入零售业的统计。

五一中国内地赴港游客仅119人次

13年来首次没有内地团

近20年来，中国内地消费者贡献了香港零售业7成的销售额，香港零售业表现背后直接是该群体的减少。

刚刚过去的五一小长假，作为亚洲“购物天堂”的香港经历了前所未有的冷清黯淡。

根据香港特区政府入境事务处的最新数据，“五一”劳动节假期首日，有1528人次入境香港，其中香港居民占比超过九成，中国内地访港旅客仅有119人次。

而在去年，仅仅5月1日当天有逾106万人次进出香港，其中中国内地访港旅客量接近50万人次。

受强制检疫限制，尽管香港居民开始外出踏青，访港游客的身影却依然罕见，特别是在旺角、铜锣湾等主要商业区，以接待游客为主的珠宝、礼品店铺更是冷清。

在新冠疫情与暴力乱港活动的双重叠加影响下，今年是有登记内地访港团13年以来，首次在五一黄金周零团来港，往年平均每日约有300团。

实际上从去年6月开始，内地游客赴港数量较之前开始下降，2020年在疫情的催化下，情况更是加速恶化。

奢侈品牌5折“甩卖”

Valentino关闭海港城旗舰店

零售业销货额断崖式下跌背后，奢侈品也在纷纷撤离香港。

对于很多奢侈品牌而言，香港市场占到全球奢侈品牌5%至10%的销售额。显示，LVMH在香港的销量占其总营业额的8%至9%，开云集团旗下的核心品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%左右。

面对购买主力的骤减，这些奢侈品牌也开始重新审视落地香港的价值。

作为亚洲最赚钱的商场，海港城全年超过8千万人次的客流量在全球范围内也仅次于46.5万平方米的全球最大购物中心——迪拜购物中心。

就高端和奢侈品商品销售而言，海港城对香港全年总销售额的贡献达到近三分之一。但不到一个月以前，意大利奢侈品品牌Valentino撤下了香港海港城双层旗舰店的招牌。

有分析指出，Valentino等奢侈品牌关闭海港城旗舰店成为香港奢侈品零售业步入衰退期的又一证据，海港城曾是中国内地高端消费者必到的购物目的地。

另据时尚商业快讯，Tiffany在香港最昂贵购物街区尖沙咀广东道的旗舰店已悄然关闭，该占地面积4000平方英尺的门店租约已于去年底到期。不过该品牌否认关店举措与疫情相关，强调只是品牌长期门店调整战略的一部分，目前Tiffany在香港还有11家门店。

据21世纪经济报道，香港DFS商场近日推出了折扣力度颇大的促销活动，参与促销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全场5折，一些热门的款式也参与促销。相比之下，以往在香港商场的专柜，这些奢侈品牌罕有如此大幅度的折扣，即使有折扣通常也只是一些过气的款式。

多位业界人士预计，未来铜锣湾、旺角及尖沙咀等核心商业区或会出现店铺退租潮。香港港零售管理协会协会主席Annie Yau Tse直言，2020年上半年零售业销售额的降幅将在30%至50%之间。

关键词： 莎莎国际 奢侈品牌