疫情之下，美国服装巨头GAP快扛不住了。近日，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，自2月份以来已损失10亿美元，预计到下周，现金流只剩7.5亿美元，公司岌岌可危。专家表示，快时尚品牌要想化解危机，必须要及时快速捕捉到消费者需求变化，慢人一步，将落后于“快时尚”。

作为美国的服装巨头之一，GAP曾经是前卫、炫酷的代名词，市值曾超400亿美元，如今却面临倒闭危机。4月24日，GAP宣布，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，公司正以惊人的速度消耗现金。GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。在未来12个月内，其“当前现金加预期营收现金，不足以维持公司正常运营。” GAP相关负责人表示，已经采取了11项措施保留现金：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

据悉，目前GAP在全球拥有近4000家门店，70%以上位于北美，据GAP集团在今年三月发布的2019年财报显示，该公司净利润同比下滑65%，公司原计划2020年将在全球范围内关闭约170家GAP品牌门店。据预计，2020年第一财季，GAP销售额将损失约1亿美元。

东方财富Choice数据显示，美国当地时间2月3日，GAP公司股价收报17.45美元，总市值为64.74亿美元，4月24日收报6.90美元，总市值25.71亿美元，缩水6成，市值蒸发约40亿美元。

记者搜索发现，目前南京有6家GAP门店，两家位于城郊的奥特莱斯，四家在商场里面。记者4月27日探访GAP水游城店发现，最近店内有促销活动，7折、5折的标志随处可见。这家门店有男装、女装、童装等多类服饰，由于是工作日，到店消费人员并不多，前来消费的人集中在童装区域。

该店一位工作人员介绍，“店内折扣与奥特莱斯一样，这几年，GAP在南京的门店进行了调整，门店确实有所减少，比如以前新街口艾尚天地的店，现在早已关闭。”

近年来，一些曾经炙手可热的快时尚品牌如ASOS、Newlook和TOPSHOP、Forever 21等相继退出中国市场，仍然“镇守”在中国市场的Zara、H&M等也深陷业绩增长乏力的瓶颈。

著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示，消费群体的改变对快时尚品牌影响很大，以往的消费群体注重质量，而现在的年轻一代则更加注重个性化。若快时尚品牌不能够及时抓住新一代消费者的行为和心理变化，提供个性化的服务和产品，就难以成功“上位”。(记者 李冲)

关键词： GAP告急 员工停薪