走进北京、上海等地商场超市的柜台，电动牙刷各式各样，标价从几百到上千、品牌从国内到海外……昔日价格不菲的电动牙刷，如今受到许多人追捧，成为潮品。

销量快速增长 企业跑马圈地

家住在上海的陆女士，今年年初改变了20多年使用手动牙刷的习惯，通过电商平台购买了第一个电动牙刷。

“虽然价格要600多块钱，但是用了以后，感觉比普通牙刷好用，很多死角都能刷到，出差我都带着。”目前，陆女士正在带动全办公室的同事使用电动牙刷。

陆女士的情况不是个例。有关统计数据显示，电动牙刷产业正在借助线上线下渠道，扩张版图，占领消费者的口腔。

根据《2018家电网购分析报告》，2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了8成。根据天猫数据显示，仅电动牙刷一项，在今年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支，16小时销量突破40万支。

市场需求的爆发、现象级的增长态势，促使各路资本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫平台618促销季当天销售超过1.5万只;高露洁开发一款产品独家供应苹果商城;飞科集团宣布进军电动牙刷市场……

与数量齐飞的，是不断出炉的细分化、多样化产品，国际品牌飞利浦开始推出拥有不同价位及功能的系列产品;京东有关负责人透露，京东将联合相关品牌商，研发儿童电动牙刷，以及独家定制款的IP系列等产品。

记者在某企业信息查询平台搜索发现，涉及电动牙刷的企业数据已经超过1500条。

小米生态链产品总监陈涛说：“电动牙刷产业正在成为消费市场的新蓝海，巨大的市场空间刺激了众多品牌商发力，保守估计上半年就有上百个新品牌出现。”

市场增长潜力可期 发展面临多重问题

业内人士认为，电动牙刷市场需求量和消费力度的增长，离不开消费升级、个人口腔护理意识提升、网络营销等因素的影响。第三方数据显示，我国目前电动牙刷的市场渗透率不到10%，相较于欧美国家30%至40%的渗透率，拥有很大的提升空间。

陈涛说：“面对14亿人口的大市场，未来很长一段时间都是机遇期。”智研咨询在相关报告里预计，到2020年，我国电动牙刷的市场规模将达500亿元。

虽然发展势头较快，但记者调查发现，口腔医学专家对电动牙刷宣传的功效分歧颇多，而产业发展中也存在诸多问题。

有的口腔医学专家认为，如果刷牙方法正确，电动牙刷与传统牙刷的清洁效果没有太大差别，且目前我国电动牙刷市场还处于发展初级阶段，对于牙体牙髓是否有影响还有待观察。也有专家表示，电动牙刷确实可以提高刷牙效率，改善口腔环境。

进入高速成长期，国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于行业进入门槛不高，市场存在相当数量的代工企业生产的产品，甚至是存在质量缺陷的产品。

飞利浦大中华区相关业务负责人潘文娴表示，一把合格的电动牙刷必须通过各类质量测试，“拥有严格的品控安排和原材料把关，才能确保其功能性和安全性，现在很多企业明显不具备这个能力。”

记者了解到，目前一部分品牌的电动牙刷由代工厂生产，产品同质化现象严重，也不具备涉及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等技术水准。“换个logo就是新品牌，入口的材料来源不明，很多工厂连普通牙刷的标准都没搞清楚就上马。”一位业内人士说。

为了推动销量，一些厂家、明星、网红通过网络平台，以好物分享、体验等形式夸大宣传，吸引粉丝及消费者进行消费效仿，引发数据造假、水军泛滥等现象。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里，打通社交与网购，但产品是否通过质量检测是未知数，这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任度。

制定严格技术标准 推动产业良性发展

受访专家表示，目前电动牙刷产业处在成长期，随着市场饱和度提升和用户产品辨识度的深化，一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期，打破“有品类、无品牌”现象，需要有关部门、企业、协会组织多方合作，多措并举，推动产业良性发展。

陈涛认为，实力较强的企业、协会组织应动员起来，加强产业优化布局，优化产业链建设，加快培育头部企业，提高优质产品的出货量，迅速向三四线城市下沉，挤压山寨产品、劣质产品的生存空间。

一些受访企业的负责人建议，有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的技术标准，对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准，明确归口监管部门及管理范围，提高行业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，市场监管、互联网管理和网络平台等方面，应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督惩罚机制，及时发现违法违规线索并依法依规处置，引导产品合法合规的正面营销。

关键词： 电动牙刷 消费市场新蓝海