国家明令禁止的烟草广告，却以软文形式在一些生活分享类App上出现;搜索烟草相关的信息，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台上广告泛滥……近日，媒体曝光小红书App等互联网平台存在大量烟草软文，引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势，如何避免互联网成为烟草营销重灾区?如何净化网络控烟环境?值得深思。

控烟工作事关民众健康，要想真正取得成效，离不开严格的法律执行、也需要良好的舆论环境。早在2016年我国制定出台了《互联网广告管理暂行办法》，明确规定禁止互联网发布烟草广告。虽然传统意义上的广告销声匿迹，但以软文性质出现的广告和促销，令人防不胜防、危害不容小觑。一方面，以测评、“种草”等方式包装的烟草广告，通过传播烟草信息、美化吸烟行为，误导用户对烟草危害的认识;另一方面这些生活分享类App的用户大多是年轻人，通过这种方式营销更为精准，在年轻一代中形成不良示范。应该说，利用互联网平台进行烟草营销，既违反法律规定，也是严重败德行为，必须坚决抵制。

媒体的报道，揭开了互联网平台的阴暗角落，也把颇受年轻人欢迎的小红书App推向风口浪尖。相关平台表示，“反对任何形式传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记。”互联网时代，面对突如其来的舆论危机，表态整改、下线删除、道歉了事，似乎已经成为危机公关的标准套路。但“自罚三杯式”的整改，不痛不痒的表态，恐怕远远不够。这些违规软文长期存在，平台方为何置若罔闻，内容监管的短板何时才能补齐?违规信息难道仅仅是烟草广告，如何举一反三避免类似情况发生?一款面向年轻人的互联网产品，如何切实承担起应有的社会责任?这些问题的追问不应该止于“下线删除”。

当然，问题绝非小红书一家。根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示，2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，其中烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%。伴随互联网传播方式的变革，烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。作为互联网服务的提供者，相关平台不能放任危害信息泛滥传播，必须加大自查自纠，切实履行好主体责任和监管义务。要通过构建更加严格的内容审核机制、补齐监管缺失的短板;也要完善平台管理规范，对违规行为加大惩处力度，把法律规范要求贯彻到平台服务全过程。

从另一个角度看，大量烟草营销广告的出现，也告诫我们，置身快速变化的网络时代，治理必须与时俱进，一刻也不能放松。近年来，持续开展净网行动、加大网络空间治理力度，各级下了不少力气，一个天朗气清的互联网带给人们更多获得感。也要看到，层出不穷的网络产品极大丰富了用户的选择，但一些新平台往往也因规则不健全、制度不完善，给了不法分子可乘之机。加大惩处力度，让违法违规者付出应有代价，才能形成有力震慑。与此同时，斩断烟草营销软文背后的利益链条，铲除违法行为滋生的土壤，才能确保类似现象不再发生。

网络空间不是法外之地，知敬畏、守底线、明法度，才能行稳致远，否则再大企业也将付出代价。清朗的网络环境，离不开互联网管理者、参与者、使用者的共同维护。处理相关平台上泛滥的烟草软文，我们必须重申这些共识，采取更为果断的行动。

关键词： 小红书现烟草软文