12月9日，“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章，《故宫口红，真的真的来了!》，推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印，纹理细腻。

故宫文创首次跨界做彩妆，瞬间刷屏朋友圈。只不过，网友们对此的评价却呈现两极分化的趋势，有手残党感叹终于可以从贴歪胶带的噩梦中解放出来了，也有人吐槽配色一言难尽，形状设计神似某大牌口红，有抄袭嫌疑。

晚些时候，“故宫淘宝”官方微博发了一条“否认”微博，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

这话术组织得像是“辟谣”。

围观了一下，故宫口红目前只在“故宫文创”微店上架，旗舰店一点响动都没有。

一天不到，热门色号就售罄了。

12月10日下午，“故宫文创”又发了一条，正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。

还附上11月份，参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图，隔空回应“非官方”的质疑。

一整套操作下来，我也一头雾水，怎么回事?

“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎么还撕了起来?

其实吧，微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店，细细分下，故宫旗下的文创支线众多，确实看得人一脸懵。

我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看，“故宫文化创意馆”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了，前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢?从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

这也解释了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

不过，无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院官方的，这一点不假。

而我们所熟悉的“故宫淘宝”，要找到它，还得选择店铺搜索，它是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。

据工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。

这家公司是一家民营企业，由三个自然人出资成立，企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

小结一下就是，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

我们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。

2013年7月，台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带，短短几天内迅速走红。

受此启发，北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。

2014年8月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。

此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。

可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。

只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。

卖的东西也有区别，“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。

“故宫文创”则更典雅大气，除了一些文创周边，开展的业务更广。

比如紫禁城相关的图书出版，里面包括人气很高的“故宫日历”，再如与飞猪旅游合作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

有网友套用了宫斗剧的话术，讲得明明白白，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

两家本来可以各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，也相安无事。

有意思的是，2016年，当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”马上跟上，说“故宫淘宝就是故宫淘宝”，还配了一个微笑的表情，后来又把这条酸溜溜的微博给删了。

这次也是，因为都要出彩妆，领域重合了，才“杠”了起来。

关键词： “故宫淘宝” “故宫文创