孟令津/文

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随着各地中小学生陆续放暑假，暑期旅游市场正式开始。在今年“暑运”到来之际，多家OTA平台都发布了暑期旅游数据分析。从目前预订趋势来看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

用户出游热情的持续增长同步拉动暑期机票、酒店、火车票、门票等单资源产品预订量，同时也成为支撑暑期机票价格上涨的主要因素。

作为暑期出游主力，85后带着10后涌向北京、上海、成都、广州、西安等城市，亲子游全面爆发，热门景区“一票难求”，海边、山林、水上项目和室内场馆更受欢迎。

暑期机票价格将保持高位，酒店入住率持续攀升

今年暑期，用户出游热情的持续增长，出游半径的不断扩大，暑期机票、酒店、火车票、门票等单资源产品预订量也跟着水涨船高。出游交通选择上，“飞的”出行成为更多用户的选择，在途牛旅游网暑期单资源产品预订中，机票预订量占比超过了60%。

旺盛的出行需求成为支撑暑期机票价格上涨的主要因素。据同程旅行数据显示，暑期国内机票均价将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航“暑运”客流高峰主要分布在两个时段，一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价（不含机建燃油费，下同）维持在900至1000元之间的相对高位，另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900至1100元之间。2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。

图片来源：同程旅行

暑期部分热门航线的热门航班较为抢手，涨价趋势明显，人们提前订票的意愿强烈，机票预订提前量较近年同期大幅增加。在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长二至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格增长5%，广州增长13%，天津、青岛、昆明、长沙增长15%，北京、上海增长二成。从目的地来看，暑期出游仍向大城市集中，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向财经网生活分析：“得益于航班量增加和庞大的旅客出游需求，6月30日（上周五）国内旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望创下新高。从往年预订数据来看，这仅仅是一个开始。我们很高兴看到，过去3年并未浇灭旅客出游热情，‘人生第一张机票’预订量超过3年前，许多旅客为孩子购买了‘人生第一张机票’，开启新的旅程。从这些新用户中，可以看到消费恢复的潜力。”

酒店预订方面，高星酒店、主题酒店、民宿等品类延续了今年五一、端午假期的预订热度。在酒店的选择上，除了高品质的服务和配套设施外，用户越来越看重酒店的个性化和出游的便捷性。途牛旅游网暑期酒店产品预订中，热门景区、主题乐园周边的亲子酒店、主题酒店、特色民宿等保持了更高的热度。

万豪国际集团向财经网生活透露：“根据当前7月和8月的酒店入住率预测情况来看，万豪国际集团在国内一线城市和热门休闲目的地如：北京、上海、广州、武汉、三亚和西安等地的市场平均入住率预计将攀升至70%，其中西安和武汉两地市场的酒店平均入住率预计将超过80%。以上这些市场酒店入住率表现趋势强劲，均已超过2022年同期水平。由于暑期的客房预订周期较短，我们预测这些市场酒店入住率表现将继续攀升。在市场需求趋势带动下，这些市场的酒店平均房价也将得到提升，并有望超过2022年以及2019年同期水平。”

国内避暑游需求旺，海边游、亲子游成最热线路

近日，全国多地发布了高温预警，因高温催生的避暑需求让“清凉游”成为今夏主题，纳凉、戏水、游船、冲浪成为暑期热门游乐方式。其中，漓江、蜈支洲岛、三亚亚特兰蒂斯度假区、青岛极地海洋世界等备受青睐。

财经网生活由三亚亚特兰蒂斯了解到，7月1日起，三亚亚特兰蒂斯超级暑假正式开启，一系列创新项目引领三亚旅游市场新潮流，促进海南文旅产业数字化进程。复星旅游文化集团总裁曹鸣龙表示：“三亚·亚特兰蒂斯今年的超级暑假继续围绕家庭客群打造丰富、新颖的体验活动，满足不同年龄层宾客的休闲游玩需求。以全新推出的粉色之夜水幕秀为主打，原创设计的美人鱼虚拟体验官星娜、全托甩娃的迷你营、丰富的深夜美食局等体验项目，并同步联动线上社交媒体，不仅体现了三亚·亚特兰蒂斯在打造多业态、高品质度假产品上的行业领导力，也展现了我们在聚焦市场新消费需求、助推文旅行业数字化转型方面的不懈努力。”

与此同时，伴随全国各地大小学生相继迎来暑假，亲子客群的全面回归也成为暑期旺季模式回归的重要标志。同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。

在途牛截至目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。暑期亲子游热门景区为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、中国科学技术馆、北京野生动物园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等。

财经网生活由上海迪士尼度假区了解到，为迎接暑期到来，上海迪士尼度假区已准备就绪。今年夏天，一系列娱乐演出将在此上演，来自华特迪士尼动画工作室热门动画电影《无敌破坏王》的拉尔夫和云妮洛普已在乐园首次亮相。同时，“迪士尼达菲缤纷夏日巡游”“‘夏日狂欢节’城堡秀”也已上演。此外，在迪士尼·皮克斯玩具总动员主题园区，充满童趣的“艾尔农庄夏日‘玩’水派对”将为游客提供夏日嬉水乐趣。

相比暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。去哪儿平台显示，截至7月3日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨3倍，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长4倍。

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