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孟令津/文

针对中国市场，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修在财报会中表示：“耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。”

6月30日，耐克集团发布了2023财年及第四季度财报。披露全年营收512亿美元，较上年同比增长10%，在汇率不变基础上同比增长16%。第四季度营收为128亿美元，较上年同比增长5%，在汇率不变的基础上增长8%。

报告显示，耐克自营业务全年营收在汇率不变基础上同比增长20%至213亿美元，其中，耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%。

图片来源：耐克财报截图

就大中华区而言，得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归，2023财年耐克大中华区营收达72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%。第四季度营收同比增长25%至18.1亿美元，第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。与此同时，大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。

对此，唐若修在财报中称，“对中国业务充满信心，将持续投资中国市场，并继续在中国市场扩大竞争优势。通过打通数字生态和自营及合作伙伴门店，全面连接消费者体验。”

事实上，耐克曾在财年初就宣布加速在华数字化转型，持续深化与本地消费者连接。据财经网生活梳理，2022年7月，全面升级的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的全新耐克自有数字平台成功上线。同时，耐克持续探索零售概念创新。去年9月，中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店 — NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业；12月底，国内第二家、西南首家Nike Style落户成都潮流地标太古里。在电商平台上，耐克携手天猫宣布进一步整合优化耐克天猫会员体验，在去年“双十一”全面升级“耐克会员进阶计划”。

另据耐克透露，在其开展业务的所有地区，中国是最大的创新渗透市场。特别是在本季度，随着库存状况的改善，耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售。

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