近日,广汽丰田发布的汉兰达宣传片文案引发网络热议。该宣传片文案写道:时间是最严厉的裁判,没有经过时间的洗礼,一切理想和未来都是空话。
图源:广汽丰田
有部分网友质疑其“内涵”理想汽车和蔚来汽车,因成立时间不久被指没有经过时间的洗礼。公开资料显示,理想汽车于2015年创立;蔚来汽车于2014年创立。
(资料图片仅供参考)
财经网汽车查询发现,理想汽车、蔚来汽车旗下部分产品与汉兰达在价格和细分类别方面略有相似。
官网显示,汉兰达共有11款配置在售,定位中型SUV,价格区间为28.58—34.88万元。理想L7系列的价格区间为31.98—37.98万元,定位中大型SUV。蔚来ES6价格为33.8-39.6万元,定位中型SUV。
汉兰达不再畅销
作为广汽丰田三大畅销车型之一的汉兰达,目前的销量呈现持续下滑态势。
此前,汉兰达单月最高销量接近1.5万辆。2021年汉兰达累计销量达10.77万辆,同比增长13%;其中,第四季度月销量均突破1万辆。不仅如此,12月销量接近1.5万辆,创单月销量之最。不过,自2022年2月开始,汉兰达的整体销量呈下降趋势,再未有单月突破1万辆的销售成绩。
乘联会数据显示,今年1-4月,汉兰达月销量均未超过5000辆;5月销量略有上升为5636辆。
图源:广汽集团
此外,广汽丰田今年5月产量、销量均出现下滑。
6月8日,广汽集团披露5月产销快报。其中,广汽丰田5月产量79233辆,同比下滑8.9%;1-5月,累计产量371811辆,同比下滑7.2%;5月销量73600辆,同比下滑12.2%;1-5月,累计销量365600辆,同比下滑8.5%。
车企营销“翻车”频繁
近年来,多家车企出现营销“翻车”。
2022年5月,一汽奥迪官方发布了一条名为《人生小满》的广告视频,该视频与刘德华合作拍摄。随后,一位名为“北大满哥”的博主直指该广告视频系抄袭自己的视频文案。一时间,该事件引发网络热议。
针对质疑,一汽奥迪发布官方致歉声明称:就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。并在各官方渠道全面下架该视频。
东风本田也遇到过类似情况。
2022年4月,一位博主发文称,东风本田的汽车广告文案抄袭了她的个人经历,涉嫌侵权。视频中一名东风本田UR-V的车主,讲述她在五年前第一次来到成都蒲江明月村,被村里淳朴的民风吸引而留下来做草木染的经历。取景场地全部在明月村,其中百分之八十以上在远家,百分之二十是前述车主和本田汽车以及明月村的画面。
后续,拍摄该广告视频的公司发布道歉声明,而转载该条视频的东风本田官方账号也查询不到该条视频信息。
近日,小鹏汽车官方发布“玩梗”的宣传物料引发网络热议。
6月8日,小鹏汽车与演员林志颖达成合作,官宣林志颖成为小鹏G6的品牌智友,正式加入“鹏友圈”。不过,官方发布的宣传漫画中,网友发现在林志颖墨镜倒影中所驾驶的车辆并非小鹏G6,而是一台特斯拉汽车。
图源:小鹏汽车
对此,小鹏汽车官方回应称:这届网友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克呢!小编埋的梗这么快就被大家发现了,期待一下明天的续集吧。并配上了“无特斯拉标识”的最新宣传物料。
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