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孟令津/文

近日，维多利亚的秘密（下称维密）关闭了北京王府井旗舰店，品牌客服向财经网生活回复：“北京王府井旗舰店已于本月7号关停，尚不清楚之后是否会在该区域选址设立新店。”维密中国也向财经网生活表示：“此次的闭店属于合约到期，正常调整。作为未来发展计划的一部分，我们将继续在北京选址开设新店。”

据悉，维密北京旗舰店设立于2017年，占地面积2300平，是继上海、成都及重庆之后的第四家全品类门店。

其实，维密曾在去年就宣布为应对市场多变需求，针对中国市场战略再升级，加速本土化进程。作为战略升级的一部分将策略性调整线下渠道，关停一部分产能低下的超大面积门店。在调整深耕一线城市的同时，加速布局二三线城市，及机场渠道。

资料显示，当下维密在中国25个城市开设有72家门店，其中32家为全品类门店，销售内衣睡衣全线产品及美妆产品。其余为美妆店，多以销售美妆产品为主，同时销售睡衣、内裤等产品。对于未来线下市场的计划，财经网生活由维密了解到，其将深层优化线下零售服务及体验，主力开设300-400平的轻体量门店，有计划性地进行市场扩张，深耕线下市场，目标到2025年，增开100家新型门店。

与此同时，维密还将重点布局电商渠道，满足消费者线上服务需求。维密向财经网生活透露：“直至目前，除了品牌中国官方购物网站，我们与多个互联网平台达成合作，开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道，极大覆盖了消费者多样化的平台购物习惯，大大提升了转化率，也拓宽了消费者的购买渠道。”

从维密最新财报或可以看出品牌针对中国的策略升级已初具成效，2023年一季度，维密中国业绩实现扭亏为盈，其中，天猫618大促首四小时销售同比增长216%超3200万元。

品牌相关负责人向财经网生活分析道：“该表现得益于维密在中国稳步推行的本土化策略，包括商业模式的突破，与维珍妮合资联合;深度挖掘中国女性用户的多元需求，着力于产品研发和科技升级；以及运营模式的创新，电商渠道和轻量型店铺双线驱动，不断深化布局中国市场。”

对于维密中国的业绩成果，维密首席执行官Martin Waters彼时评论说：“我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长，中国是一个特别的亮点。”

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