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进入 4 月，全国各地气温回暖，减脂又成了大家关注的要紧事。相比于健身房办卡的高昂价格、户外跑步面临的天气不稳定，跳绳这项全民运动，以燃脂效率高、不受时间和场地限制的优势，又重新成了运动爱好者的减脂心头好。

伴随着关注度的提升，市场上各类跳绳不断迭代以满足消费者需求。近日，运动科技平台 Keep 推出春季新款燃脂负重计数跳绳春季新款 - 香芋紫版本，搭配多种组合款式，能够满足不同用户、不同阶段的训练目标。

Keep 燃脂负重计数跳绳采用双霍尔传感器，能够确保计数更为精准，配合高清大屏实时显示，让用户能时刻对自己的数据一目了然。跳绳采用 360°万向轴承和升级 PU 绳体，不仅解决了用户最担心的绕绳、卡顿问题，而且耐磨次数高达 500000+ 次。跳绳手柄的设计非常有创造性地从羽毛球拍的 8 边手柄得到灵感，让跳绳中的每次挥动都像击球般轻松发力，久握不累。值得一提的是，考虑到现代人对电子产品的“续航焦虑”，这款产品搭载大容量电池，1 月 1 充对用户非常友好。

相比于买什么，消费者往往更关心另一个问题：怎么练。小红书数据显示，关于“跳绳”这一话题的讨论热度高达 13.9 亿次，仅次于跑步。其中，大家主要关注跳绳相关的课程，以及音乐、歌单、间歇跳法等。

目前，在 Keep App 搜索“跳绳”，可以找到包含“新手入门跳绳”、“10-60分跳绳燃脂”、“HIIT 跳绳高效燃脂”在内的 10 余个系列课程和线上赛事。相关课程涵盖 K1-K5 不同难度，还有创新性的剧情跳绳、城市漫游等课程，给了跳绳这个从小玩到大的运动项目科学指导的同时也增加了更多趣味性和想象。在这些趣味性内容的配合下，运动更易坚持，也成了消费者购买 Keep 品牌跳绳一个重要的理由。

Keep 运动研究院资深研究员李东安表示，“Keep 关注的不仅是用户单次的运动体验，更是为用户提供能够覆盖整个生命周期的、全面的健身解決方案。为此，我们提供丰富的运动产品，如瑜伽垫、哑铃、跳绳等训练小器械，以及运动服饰、健康食品等。配套运动产品可以为线上内容和智能健身设备提供补充，提升用户整体健身体验。”

港交所信息显示，运动科技平台Keep 于今年3月更新招股书。招股书披露，2022年 Keep 自有品牌运动产品营收为 11.37 亿人民币，同比增长30.3%，依旧是最大收入来源占比，线上健身内容为自有品牌产品带来流量，自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容。

根据灼识咨询报告，截至2022年12月31日，中国是全球健身人群最多的国家，2022 年中国健身人群的年均开支 2518 元，相比美国人均 16425 元还有很大的差距的同时，也展现出了巨大的增长空间。而作为行业内最早立足用户全生命周期进行布局业务的居家运动场景第一品牌，Keep 也在健身市场走向成熟的进程中跑在了前头。

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