从餐桌上的草莓水果，到新上市的手机数码，如今 “线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售已成为消费新常态。越来越多的商家也在积极布局这个庞大的即时消费市场。

即时消费需求和场景的不断深化，逐渐变成生活新趋势。

(资料图)

4月10日，作为深耕即时零售领域的代表性平台，京东到家在8周年之际发布趋势洞察，揭示当下即时消费场景的五大趋势。

1、现在就要

“现在就要”的消费心态更普适化和常态化，从而带动即时消费走向全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景和全天候。

突然想吃火锅，但是家里没有火锅底料；出门约会前要捯饬下自己，发现护肤水已经见底；家里猫咪半夜尿床，把家拆了也没找到一条新被子……

即时零售悄悄改变了消费者的购物习惯，“救急”只是开始。

当越来越多消费者发现，即时零售平台能买到的好物越来越多，“即时需求可以得到即时满足”成为一种共识甚至习惯，也代表着即时消费的需求走向常态化，人群覆盖更加广泛，同时呈现全场景化消费，即更广的消费诉求、更多品类消费、更多下单时间段渗透。

京东到家用户调研数据显示，八年来，相较于应急采买和囤货采买，“日常采买”已经成为即时消费的主流诉求。品类方面，即时消费呈现全品类爆发，进入今年3月份以来，京东到家酒水、美妆护肤、咖啡茶饮、家用电器、婴儿用品等多品类销售额同比去年均增长超50%。全时段方面，达达快送的夜间配送数据显示，从22点-次日6点的夜间订单数则同比增长62.5%。

2、宅出精致

宅在家里，足不出户，动动手指就能完成吃喝玩乐的居家消费。快节奏的当下，即时消费以“高效供给”适配“宅出精致”。

“宅出精致”是不少年轻人推崇的生活方式。不同于好吃懒做，在快生活节奏的当下，他们通过京东到家等即时零售平台，以更高效的方式解决衣食住行，将有限的时间用在更有价值的地方。

他们乐于尝试预制菜，家中满是智能家电，习惯使用家政服务……

京东小时购数据显示（基于小时购业务在京东、京东到家的整体数据），简单加热即可食用的预制菜成为越来越多消费者的心头好，进入3月以来，预制菜肴同比增长82%。智能家居需求旺盛，其中智能马桶盖增长103%，扫地机器人增长167%，解放双手的同时满足年轻人精致的宅家生活需求。

3、硬核养生

健康生活成为消费刚需。随着年轻人加入养生队列中，便捷式养生、碎片化养生、即食养生，不断拓展着健康消费的边界。

曾几何时，熬最深的夜，敷最贵的面膜，吃最贵的燕窝来形容年轻人的“朋克养生”。不管如何，都能看出健康消费已经成为消费刚需。

当下，融合现代人生活习惯的养生方式更受到年轻人的欢迎。比如，在快节奏的社会压力下，很多年轻人的“便捷式养生”：选择便捷携带、食用方便的滋补零食或即食类单品等，随时随地“进补”。

京东小时购数据显示，对抗“加班文化”“996生活”的养生壶，扛起养生大旗的滋补品、即食单品燕窝等近年来持续保持着高销量。单3月份以来，养生壶的销售额同比增长超80%，燕窝同比增长超128%，此外健康消费品类中，智能健康监测设备增长超3倍，维生素、益生菌等产品同比增长35%。

4、潮向户外

户外潮流运动蔚然成风，成为社交新风尚。越来越多消费者追求活力美。即时消费也让户外生活方式变得更加简单、便捷。

疫情之后，“走出去”成为迫切需求。兼具体验、休闲和社交属性于一体的户外场景迎来爆发。

相较于越野、攀岩等高门槛专业户外运动，当下更多人追求“轻量化户外”，即更亲近自然，装备轻便，运动场景更加多样化。

京东小时购数据显示，进入3月，户外、露营、踏青、骑行等关键词热度猛增，搜索量同比增长超3倍。运动户外品类整体销售额也呈现大幅增长，同比去年增长228%。其中，帐篷增长254%，钓椅等钓鱼装备增长超200%。享受充足阳光的同时，太阳镜也成为户外“标配”，京东小时购上，太阳镜的销量同比增长超6倍。

5、活出仪式

生活有仪式感，一件普通的小事也能散发出别样的光芒。越来越多消费者愿意为商品附加的体验感和仪式感买单。

睡前先泡一个养生脚按摩，健身前先买一套高颜值的装备，节日当天送自己一部智能手机……越来越多个性化、多样化的消费场景，让生活里的小事充满着仪式感，“仪式感”也成为年轻人消费新趋势。

京东小时购的数据显示，越来越多消费者通过即时消费方式为这些生活的“仪式感”埋单。进入3月份，有着“氛围担当”的香薰/香薰蜡烛销售额同比去年增长110%，花瓶/花架类同比增长136%。此外，适合送人、悦已两相宜的烘焙礼盒增长超10倍，香水彩妆同比增长126%，其中增速最快的前三甲分别是口红、香水、粉底液。

据了解，目前京东到家8周年庆已在京东、京东到家双渠道同步开启，全国1800多个县区市、超30万家全品类实体门店都将参与其中。除即时零售服务外，还首次整合京东到店、家政便民等同城业务，带来更优惠方便的“吃喝玩乐一站购齐”同城消费体验，随时随地满足春日踏青、换季焕新、日常宅家等消费需求。

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