21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道
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在公布2022年财报前夕,亚朵集团创始人兼CEO耶律胤公开了个人邮箱。“如果住得不爽,或产品用着不顺,请直接跟我吐槽。”
他赋予了自己首席体验官的角色。有人对其留言,“请揭开耶律神秘的面纱”。
事实上,一同备受关注的还有亚朵集团2022年的成绩单。在这份上市后的首份财报中,这家酒店集团在去年实现营业收入22.63亿元,同比增长5.4%;调整后净利润(非公认会计准则)为2.59亿元,同比增长85.6%。
不可否认的是,在过去三年,全球酒店行业遭遇了严峻考验。即便在2022年,疫情对于国内酒店市场的负面影响犹在,亚朵亦难以避免。财报显示,该集团去年营收增速下滑。但对于今年一季度,亚朵集团预计整体RevPAR(平均可出租客房收入)将超过2019年同期。
在营酒店数量同比增长25%
2022年,亚朵集团全年RevPAR为2019年的80%。这背后,疫情仍然干扰酒店行业的复苏态势。
从目前国内几大酒店集团发布的年报或业绩快报上看,盈利能力下滑几乎成为普遍现象。例如,华住集团去年净利润亏损扩大,首旅酒店则由盈转亏。锦江酒店虽然归属于上市公司股东净利润同比增长,但其扣非后的净利润却同样亏损。相较之下,亚朵集团虽然连续第四年实现盈利,归母净利润为0.98亿元,却也同比有所下降。
不过对于酒店集团而言,运营网络的持续扩张,依然是核心话题。
财报显示,2022年,亚朵集团新开店191家,关店4家。截至去年底,该集团在营酒店数量达到932家,较上年增长25%;房间数达10.8万间,同样较上年增长25%。根据21世纪经济报道记者了解,在亚朵集团在营酒店中,自营酒店数量为33家,管理加盟酒店数量为899家。此外,截至2022年12月31日,其筹建中的酒店数量为363家。
核心经营指标的复苏与否亦在体现其运营质量的高低。根据财报,剔除受疫情影响而暂时停业或征用的酒店,亚朵集团2022年OCC(入住率)达63.0%,ADR(平均每日房价)为391.2元,RevPAR(平均可出租客房收入)为260.7元,恢复至2019年约80%的水平。
欲将零售打造为“第二增长曲线”
酒店业务板块是亚朵集团的支柱,但该集团还想画出一条“第二增长曲线”。于是,在过去几年,亚朵集团一直在加码零售场景的投入。
实际上,今年春节的消费情况预示着亚朵集团酒店业务今年或将实现反弹——兔年春节7天假期间,该集团RevPAR已恢复至2019年同期水平的105%,预计2023年第一季度整体RevPAR将达到2019年同期的115%。
因此,已经坐上中国中高端连锁酒店规模头把交椅的亚朵集团,其场景零售业务能否取得成功,亦关乎着其估值上升的空间。
财报显示,2022年,该集团场景零售业务GMV为3.24亿元,同比增长42%。其中,线上第三方平台增长较快,贡献GMV同比增幅为71%。
不过,对于场景零售业务,耶律胤表示,“会在保证盈利能力的基础上,继续加大零售业务在品牌推广和渠道拓展上的投入。”
从财报披露的信息来看,亚朵集团目前通过将线下场景和包括亚朵APP、微信小程序以及第三方电商平台在内的线上渠道进行整合,来拓展场景零售业务。
而场景零售业务最终能否“反哺”酒店业务,这也将成为后续观察亚朵经营发展质量的又一视角。
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