(资料图片仅供参考)

孟令津/文

财经网生活讯 近日，阿迪达斯发布了2022年财年第四季度及全年业绩报告。 财报显示，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。

从渠道的角度来看，阿迪达斯全年营收实现增长主要受到批发收入同比提升1%和直面消费者(DTC)业务收入同比增长2%的支持。同时，受北美和拉丁美洲两位数增长的推动，阿迪达斯今年电子商务收入同比增长了4%。

从市场角度来看，2022年，集团除大中华区以外所有细分市场的收入都处于增长态势。拉丁美洲和北美营收分别同比增长44%和12%；欧洲、中东和非洲地区的收入同比增长9%；亚太地区收入同比增长4%，但在大中华区，由于充满挑战的市场环境以及大量库存回收使其收入同比下降36%。

值得注意的是，或与大中华区业绩持续低迷有关，阿迪达斯前CEO Kasper Rorsted于去年8月官宣离职，较合同期提前三年解约。在离职前一周，Kasper Rorsted曾在接受外媒采访时表示，“2020年第一季度阿迪达斯大中华区收入下滑的原因是我们不够了解中国消费者，所以给那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

今年，阿迪达斯新任全球首席执行官比约恩·古尔登（(Bjorn Gulden)在上任后表现出了对中国市场的期待和信心，其在财报电话会议中指出，“中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。”

“中国市场曾经是阿迪达斯增长最快的市场，也是收益最高的市场。中国的消费者对品牌有很高的要求。我们注意到，近年来中国本土品牌取得了很大的成功。同时，中国消费者对于包括阿迪达斯等在内的国际品牌的好感度也日益回升。我们欣喜地看到，我们日前正在发售中的经典鞋款Samba OG系列受到了消费者的广泛关注。我们相信，阿迪达斯在中国消费者中的口碑正在回暖、品牌热度也在回升。”

谈及对中国市场的未来规划，比约恩·古尔登向媒体表示，“阿迪达斯将始终坚持‘在中国，为中国’的理念。就产品而言，阿迪达斯一直致力于为中国消费者提供定制产品。未来，阿迪达斯将拥有更多专为中国消费者设计的产品，同时也要更迅速地对中国消费者的需求作出反应。”

关键词：