烟火气回来了。2023年的春节是疫情政策调整后的首个新春假期。返乡的人们迫不及待踏上归途，回到家乡和家人团圆。

1月29日，基于全国30个省200多个城市的504家门店和线上的春节（农历初一到初五）消费数据，大润发发布《2023年春节不打烊消费报告》。报告显示，临近春节，大润发线下店均客流环比增长30%。久违的春节团圆，返乡过年带动地方消费热。

(资料图)

年味没变，但年货有了新变化：灯笼、对联卖了不少，小青柠汁、粉色杀鱼围裙、发财包和油条成了大润发春节最畅销；久违的团圆，全家老小一起买年货：一家五口和一家四口一起来大润发购物的消费群体增多，这让大润发客单价同比增长6.1%；新年提供好服务，但新年还是老歌香：年年岁岁又一年，在大润发使用了10年的老歌《财神到我家》又在全国504家门店播放了5万遍；大润发依旧春节不打烊，提供照看宠物和班车等服务。

年味没变，但年货有了新变化

大润发刚发布的自有品牌freshOla呷无忌小青柠汁饮料抢跑春节档，年轻家庭在大润发囤年货“健康”成首选。小青柠汁和气泡水、椰子汁成为一线城市新春佳节的“新三样”饮料，但可乐、橙汁、豆奶“老三样”还在二三线城市流行，依然是年三十儿团年饭上的必备饮品。

“小青柠汁饮料反超可乐橙汁，成为销售增速最快的饮品，领跑春节档。”大润发超市工作人员表示，“相比过年饮品界的“老三样”，小青柠汁配料表更简单，喝起来更健康。”

往年，红色衣服就是新年战袍，但今年围裙反超红马甲、红棉袄、红袜子成了新宠。大润发杀鱼围裙在春节期间热销，粉色围裙超过蓝色成为爆款，川渝地区围裙销售领先其他地区，是东北地区的3倍。

红色意味着红红火火，过年就是图个好彩头。大润发新上架的新年发财包很受欢迎，过年期间售卖超12万个。有意思的是，虽然都是吉祥话的包装，但“发工资”比“发红包”卖得好。

今年大家都回家过年，过年装饰少不了。大润发数据显示，灯笼、对联和中国结等过年装饰品卖得好，同比销售增长44.7%。挂饰和配件同比增幅最大，“福”字和灯笼都卖了超10万个。

车厘子打败砂糖橘成最热年货。从初一到初三，有20年多年历史的大润发非矾油条是上海、成都、昆明、济南最畅销商品。预制菜成为聚会家宴餐桌上的新变化，黄金地瓜条、淮白香糯莲藕、梅菜扣肉、佛跳墙、椒盐手抓骨、胡椒猪肚鸡等招牌菜受到各地消费者的青睐。

久违的团圆，全家老小一起买年货

今年春节是疫情政策调整后的第一个新春假期，外出工作的人们终于能回家。这是久违的团圆。

很多外出打拼的年轻人带着小孩回到家乡陪父母一起购物。据大润发店长表示，一家五口和一家四口一起来大润发购物的消费群体增多，目测同比去年上升30%左右，来大润发购置年货。他说，年前父母辈爱到线下来逛大润发，过年了父母拉着子女一起来逛。

根据大润发春节消费数据：今年初一到初五，大润发客单价同比增长6.1%。春节期间，消费者在大润发把购物车装满才回家，生鲜、水果、蔬菜、零食和熟食等产品比较多，地方特色美食成大润发畅销年货。

消费者在大润发买得最多的是三大品类是白酒、常温奶和糕点。2023春节期间成交额占比最高的省市是江苏省、浙江省、安徽省、山东省和广东省，其中苏州市、上海市、南通市、无锡市、宁波市业绩领跑全国。

新年依旧服务好，但新年还是老歌香

新年老歌依然香，《财神到我家》在大润发春节使用了10年，今年春节五天在全国30个省市的门店一共播放了5万遍。此外，《三百六十五个祝福》和《金蛇狂舞》也很受欢迎。

春节期间，超过一半的大润发门店提供了宠物寄存服务。该项服务已在大润发上线两年，符合地方政策要求并满足宠物服务条件的266家门店的宠物小屋共接待了超37万只狗狗。大润发客服经理表示，会持续优化，未来把这项服务推广到更多门店。

大润发优鲜APP 连续6年春节不打烊，服务全国30个省市的消费者，让他们在除夕、大年初一也能下单收货。

年轻人把线上购物的消费习惯带回家。从除夕到初六，大润发优鲜APP 订单量同比去年增长40%。过年期间，晚间下单的消费者增多，晚上9点到11点下单的消费者超过17%。北京、上海、广州、成都、昆明、济南、武汉和兰州8个城市的线上订单量同比去年整体增加 7.2%，昆明和济南的线上订单量同比去年增长超过50%。

由于周到的线上服务和年轻人返乡带家人去线下买年货，遍布全国105家门店的大润发班车出勤率下调10%。

关键词：