(资料图)

在多数人印象中，看电视本是件简单的事情。然而，随着智能电视的普及，看电视这件事变得不那么简单，甚至还有点闹心。

一台电视配两个遥控器、开机必须先看广告、追剧刷综艺要先充值会员、不同的节目需要切换不同平台……以上种种遭到网友的广泛吐槽。粗略估算，除了安装宽带、机顶盒等费用，开通各大视频平台的付费会员，每年就需花费上千元。

电视越看越复杂，一方面与技术的升级相关，电视所承载的功能日益多元。除了卫视频道，海量丰富的网络视听节目也成为电视制造商争相搭载的资源。随着内容商和终端商的紧密互动，智能电视所构建的影视生态满足了消费者更加广泛、细分的需求。然而，作为内容聚合平台，智能电视无法打通各视频平台的资源壁垒，反而因复杂的操作影响了用户体验。另一方面，视频平台频频出现的“套娃式充值”现象引发争议。除了会员费上涨、超前点映收费等，一些视频平台还通过更为隐蔽的技术手段为会员权益设置种种障碍，如限制登录设备、投屏功能付费、不同终端内容有别等。

如何让看电视变得方便点？这取决于视频平台如何平衡商业价值和用户体验。消费者开通付费会员，目的是获取更好的观看体验。近年来，各大视频平台纷纷选择在自制内容、独播资源、版权合作等方面狠砸“血本”。面对巨额的版权费用和制作成本，商业平台依靠会员、广告等方式获取收益无可厚非。但如果生硬地将会员权益分成三六九等，势必会招致消费者的反感。

作为视频提供方，内容和服务是留住用户的根本。以限制用户选择、牺牲用户体验的方式来换取短期收益无异于竭泽而渔。电视厂商也不能只当“甩手掌柜”，对消费者需求视而不见。电视操作能否更加人性化、内部生态能否打破藩篱、观看体验能否更加畅快，这些问题的解决都要充分倾听消费者声音、尊重消费者使用习惯。

此外，相关部门也要加强对“会员经济”的监督管理，探索和完善智能电视服务付费标准，减少消费者的困扰，鼓励终端商和服务商改进定价策略，提升服务品质。

关键词：