春节近了。北京通州，张希早早来到杂货小店，为春节备货，对联、窗花、坚果礼盒……顾客在货架前选购，而伴随着“有新订单”的提示音，来往取单的外卖小哥也是接连不断。

年底，城市夫妻小店的生意正越发红火起来。

零售平台美团数据显示，今年1月以来，夫妻杂货店的即时零售订单同比增长70%。张希也算了算，1月以来，小店光美团线上订单就超过了5000单，临近春节，订单还在增加。

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在中国，像张希这样夫妻杂货店，有将近700万家。这些天南地北的实体小店，以越加丰富的商品种类，为附近的居民提供着生活的便利，又依托即时零售服务三至五公里外的更多人，伴随着销量增长和居民消费需求的越加旺盛，串起着城市大街小巷的浓浓烟火气。

▲美团骑手前往小店取顾客订单。摄影：黄小新

通州小店外卖月销超5000单

张希的便利店在通州已经开业多年，店铺面积有90多平方米。店不大，却分类整理摆放着3000多种商品，临近年底，他又购置了很多年货商品，春联、坚果、粮油……缺一不可。

小店每日营业至夜里近12点，好在张希夫妻两就在门店所在的小区里租房居住，每日来往店铺也很方便。随着年底临近，张希明显感觉到进店的顾客变多了，线上的订单也在增长。

张希说，他在2019年上线的外卖，刚开始也只是抱着“试一试”“多赚一点是一点”的想法，每日线上订单也不多，他也没有过多关注外卖的运营方法，日订单量最少时只有30余单。

受疫情影响，线下顾客减少，张希将更多注意力放在线上店铺运营上。“我这周边有很多酒店，我就增加了很多一次性旅游用品；和员工一起检查线上的商品图片，避免图片粗糙和实物不符；关注商品搜索关键词，比如0糖可乐和无糖可乐，消费者的搜索量就不一样。”

边学边做，通过一系列调整，小店的线上单量也从日均70至80单，增长到日均150到180单。“去年门店受疫情影响还是比较大的，印象最深是5月那会，关了好几天。”张希说。

1月，防疫政策的调整加上春节临近，小店生意越发红火起来。张希算了算，这个月店铺光美团线上订单就超过了5000单。“春节还是继续营业，相信今年的生意会越来越好。”

夫妻小店点燃城市烟火气

在中国，据粗略统计，像张希这样的夫妻杂货店有将近700万家。

在旅游景区，由于春节跨省游的数量增多，景区夫妻杂货店生意越发兴旺。西双版纳一家店主说，从元旦开始，当地的游客就很多了，能赶上夏天的旺季时候。由于年轻游客喜欢轻装出行，店里的一次性旅游用品和鸡蛋花等旅拍用品销量都很好，“光鸡蛋花在美团上月售都上千单了，当地很多热门酒店春节也都订满了，相信春节我们店的生意会更好的。”

而随着返乡潮的来临，各地县城的便利小店也迎来销量高峰。从城市返回的年轻人也习惯了即买即送的购物体验，在下沉市场贡献着旺盛消费力。“我们店的外卖爆品，除了奥利奥饼干、好丽友这些年货零食，火了多年的旺仔牛奶和旺旺各类礼包，也迎来了外卖第二春。”安徽一家县城小店店主说。

贵州大学基层社会治理高端智库常务副主任、经济学教授伍国勇在评价城市夫妻小店时提到，“小店经济是人间的烟火，是商业的生机，是一个城市总体经济的毛细血管。”

而到年底，不同城市的夫妻杂货店，正吸引着本地的顾客进店购置年货，同时又依托即时零售，服务着更远到三至五公里外的年轻消费者，带动着城市消费的复苏和浓浓烟火气的恢复。

另据美团数据，今年1月以来，夫妻杂货店的即时零售订单同比去年已经增长70%。对于已经迈入的新的一年，这些小店店主们也充满期待，相信线上线下的销量还会稳定增长。

正如人民财评报道，消费是拉动我国经济增长的“三驾马车”之一，推动消费持续恢复对于扩大国内市场需求、促进经济社会发展意义重大。相信随着疫情逐步得到控制，各项促消费措施有效实施，激发消费新活力，点燃城市烟火气，中国经济很快会迎来“春暖花开”。

（文中张希为化名）

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