后疫情时代，中国及全球PC市场需求景气度出现一定提升，尤其随着近年来创意设计、视频创作、数字化办公等领域的发展加速，笔记本电脑等计算机硬件产品已在传统办公及家庭应用之外获得了更加丰富的使用场景。

这也让更细分、更专业化的计算机硬件设备制造商们迎来了发展黄金期，其中包括青岛雷神科技股份有限公司（简称“雷神科技”）。雷神科技定位于专业化计算机硬件设备商，主要产品包括笔记本电脑、台式机、外设及周边（包括显示器、键盘、鼠标、耳机等）。

近年来，雷神科技业绩保持快速增长，是知名的专业化计算机硬件设备商，并于12月23日成功挂牌北交所进入资本市场，成为北交所电竞装备第一股。在竞争激烈的计算机硬件市场，雷神科技是如何脱颖而出的？

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围绕产品线的自主研发与持续创新

计算机品牌厂商中，联想、惠普、戴尔、苹果等老牌制造商稳居前列，其他企业要想在这一市场获得更多份额，走出差异化竞争路线无疑是更为明智的选择，这也是雷神科技给自己的定位——高性能专业化计算机硬件设备商。

明确的定位，为雷神科技找到了精准的突破口。

与普通计算机硬件设备不同的是，雷神科技主营的高性能专业化计算机硬件产品更强调个性化外观设计、处理器运算能力和高清显示效果等，通常配备运算能力更强的CPU、GPU以及对图像显示要求更高的屏幕硬件等，具有高配置和高性能的特点。

招股书透露，雷神科技近三年的业绩也呈现显著上升之势。2019-2021年，雷神科技营业收入分别为20.91亿元、22.54亿元和26.42亿元，复合增长率达到12.42%；归属于母公司所有者的净利润分别为5678.08万元、6075.95万元、7773.43万元。

营收亮眼的背后离不开持续的产品研发与创新，尤其是高性能专业化计算机硬件设备行业具有用户群体需求多元化、定制化、产品更新迭代周期快等特点。

因此，雷神科技紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，围绕三大产品线，自主设计兼具科技感和实用性的高颜值、高质量、高性价比计算机硬件产品，不断推出爆款单品。

例如，在笔记本电脑领域，雷神科技2019年在行业内创新性地推出了16.6英寸笔记本电脑，通过窄边框设计在笔记本电脑体积基本不变的情况下带来更大的可视面积；在更大面积不规则形状的笔记本电脑触控板区域植入RGB发光技术，为产品带来炫酷的外观及灯效效果。

而在台式机领域，雷神科技围绕产品外观灯效、性能配置、机箱结构、散热方案等持续开展产品开发，例如创新性的将无线充电功能运用于台式机，提升用户使用便利性。

在外设及周边领域，雷神科技开发了高刷新率高分辨率显示器、高精度无线鼠标、全键无冲机械键盘等，能够为用户带来全方位、沉浸式的使用体验。

上述产品设计也需要雷神科技在研发投入上的不断加码。2019-2021年，雷神研发费用分别为6778.16万元、7546.42 万元、1.11亿元。截至2021年底，雷神科技产品研发团队已有90人，占员工总数比例达26.63%。据披露，目前雷神科技共拥有112项已授权专利。

增强用户粘性反哺品牌影响力

粉丝交互，是雷神科技的重要特色，也是发展助推剂。

2014年，雷神科技从海尔集团内部孵化而来，并率先切入专业化计算机硬件重要应用场景中；确立了以用户为核心的品牌文化后，雷神科技又以“无交互不开发，无公测不上市”作为产品开发理念，将用户需求与产品设计紧密结合，持续打造品牌影响力。

招股书透露，为了增强用户粘性并注重与用户的交互，雷神科技在品牌社群中经常开展线上、线下各类用户交互活动，增加公司与用户之间、用户与用户之间的互动交流，提高用户对品牌社群的认同感及信任度，增强品牌影响力和用户归属感。

同时，雷神科技也不断收集、反馈C端用户的意见和需求，以品牌粉丝为主角，通过信息交互，引导其参与产品设计，开发与用户需求相契合的产品，为用户提供更好的产品体验。

深耕细分领域多年，目前雷神科技的相关产品已广泛用于视频创作、创意设计、数字化办公等多种用途。目前，雷神科技已形成“雷神（THUNDEROBOT）”和“机械师（MACHENIKE）”两大高性能专业化计算机硬件品牌。

凭借对用户需求及痛点的深刻理解和突出的产品创意设计开发能力，雷神科技产品多次荣获德国红点奖、iF设计大奖、艾普兰智能创新奖以及业内各类权威媒体评测奖项。目前雷神科技也是国家高新技术企业、山东省专精特新企业、山东省瞪羚企业、青岛市专精特新示范企业。2021 -2022年连续两年，雷神（THUNDEROBOT）入选世界品牌实验室发布的《中国 500最具价值品牌》。

细分领域市场前景广阔

持续在产品、用户、品牌等多方发力，让雷神科技在细分行业中占据了头部市场地位。更重要的是，计算机设备的终端应用场景也在不断拓宽，为雷神科技带来了更多的盈利增长点。

除了在传统商业办公及家庭应用之外，依托视频创作及创意涉及、数字化办公、VR、AI等产业的快速发展，对计算机设备提出了更高需求，相关产业的发展也为计算机设备的渗透及计算机设备行业提供了广阔空间。

未来，笔记本电脑除了有轻薄化的发展趋势外，智能化、交互一体化的计算机电脑产品的出现、迭代与升级也将拉动用户对计算机电脑产品的更新换代需求。

此外，中研普华研究报告称，2020年中国信创（即信息技术应用创新）生态市场实际规模为1617亿元，其中包括信创电脑在内的基础设施为第一大细分市场，达到718亿元，预计未来五年信创市场将保持高速增长，年复合增长率为37.4%，2025年将达到8000亿元规模。未来，随着信创及国产化计算机产业成熟度不断提高，也将给雷神科技带来新的发展空间和机遇。

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关键词： 计算机硬件