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孟令津/文

财经网生活讯 近日，耐克集团发布2023财年第二季度业绩报告，披露营收录得133.15亿美元，在汇率不变的情况下同比上涨27%。其中耐克自营业务营收达54亿美元，同比上涨25%。耐克品牌数字业务营收在汇率不变的情况下增长34%。本季度财报发布后，耐克股价盘后上涨超12%。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修在财报中表示：“耐克本季度的业绩证明了我们与消费者之间的深厚连接。我们的业绩增长具有广泛的基础，并得益于我们持续扩大的数字化领导力和品牌实力。”

据财经网生活梳理，耐克北美营收同比增长31 %（汇率不变）至58.20亿美元；欧洲、中东和非洲营收同比增长33 %（汇率不变）至34.89亿美元；亚太和拉丁美洲营收同比增长34%（汇率不变）至15.99亿美元。值得注意的是，在经历前几季度的业绩压力后，耐克大中华区迎来了逆势回弹，营收同比增长6 %（汇率不变）至17.88亿美元。

图片来源：耐克财报截图

本季度，耐克集团秉持“在中国，为中国”宗旨继续加大在华投入，通过发力体验升级、技术加码和合作伙伴关系深化等维度，加速在华数字化转型，构建“为中国而生”的数字生态系统，打造一个全渠道、全面连接的“耐克运动市场”。该集团此举或也有力推动其在今年天猫“双十一”的业绩增长。数据显示，“双十一”期间，耐克在品牌影响力、线上客流量、会员转化等方面继续领跑，蝉联天猫运动户外榜第一并连续两年位列天猫新增会员榜首。同时，耐克天猫平台上的Z世代消费需求同比增长了45%，耐克儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一。

同时，去年耐克投资13亿元建立的“耐克中国技术中心”已投入使用，为本地化数字生态体系快速且平稳落地提供了重要数字技术支持。今年，耐克又增投1亿美元在耐克中国物流中心建立“耐克全自动无人立体仓”，投入使用后最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内数字化消费者对电商订单处理速度的更高要求。

除了加速在华数字化转型外，耐克为持续加深与中国消费者的连接，不断增强在本土市场的品牌营销，释放长期发展潜力。今年9月底，中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店落户上海，主打强社交的数字化互动体验、无性别潮流产品、“潮流共创”。据悉，自2018年第一家概念店（House of Innovation）开业至今，耐克的创新零售概念体系已经拓展到中国17座城市27家门店。

今年11月底，耐克与上海马拉松合作，为每一位参与者提供高品质的专业服务、产品和运动理念。此次已是双方连续合作的第十一年，在上马期间，耐克跑鞋成为大多数跑者们的选择，本季度耐克的跑步业务，也取得了两位数的增长。

关键词： 大中华区 市场营销