转眼间，2022卡塔尔世界杯赛程已进入最激烈的阶段。这届世界杯让我们看到80后球星谢幕，新生代崛起。居家观赛成为新时尚，中国球迷们积极营造看球氛围，开启“熬夜看球一整晚”的狂欢模式。期间，“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售成为广大球迷的消费新方式，一键下单，VR眼镜、火锅套餐、啤酒茶饮、生鲜水果、运动服饰…小时速达送到家，沉浸式看球氛围即时可享。

刚过去的这个周末，激烈的1/4决赛再将气氛推向高潮。和赛前同期相比，“世界杯”关键词在京东到家、小时购上搜索量增长6倍。其中，世界杯相关的“啤酒”、“装饰”、“吉祥物”搜索量分别同比增长超7倍、10倍和3倍。

【资料图】

世界杯热烈的观赛氛围促使“夜间经济”“看球经济”持续升温。据京东到家、京东小时购数据显示，11月21日-12月11日期间，夜间订单占比全部订单的1/3。球类用品、足球的销售额增长超10倍，足球鞋、球衣、训练装备及周边成为热门产品。

居家观赛设备升级，沉浸式体验感加倍

每个神级扑救、精准传控和进球精彩瞬间，都是世界杯赛场上难以复制的经典，为了捕这些捉细节，消费者对更高清、大屏的设备刚需提升，激发一波电视、投影、数码产品消费热。据京东到家、京东小时购数据显示，电视机销售额同比增长5倍，投影机销售额同比增长超137%，VR眼镜销售额同比增长超5倍。其中，北京球迷可谓“骨灰级技术咖”，VR眼镜销售额同比增长超10倍，遥遥领先于广州、上海等城市。

穿上球衣一秒化身资深球迷，周边运动服装、运动用品也迎来销售热潮。据统计，京东到家、京东小时购运动服饰销售额同比增长超10倍，健身器材销售额同比增长5倍。

不仅要满足“视听盛宴”，消费者们还“花式整活儿”打造酷炫沉浸式世界杯观赛厅。开赛期间，京东到家、京东小时购上，用于装饰的彩带、旗帜、气球等装饰物销售额同比增长超3倍。

居家看球时，为营造温暖、舒适的看球环境，消费者还购置各种居家好物，数据统计，家纺用品的销售额同比增长超140%，男士和女士睡衣销售额同比增长超8倍，毛毯销售额同比增长超5倍，一件件实用好物让消费者轻松坐享居家赛场。

居家下厨烹制美味，冬日观赛好“拍档”

此次世界杯恰逢国内冬季，热腾腾的火锅为消费者深夜观赛更添气氛。据京东到家、京东小时购数据，火锅底料销售额同比增长超50%，根茎类、叶菜类蔬菜、豆制品销售额同比增长翻倍，主食火锅面销量同比增长超1.5倍。

为更便捷地烹制美味，智能又实用的厨房小家电提升了看球时的幸福感。数据显示，烹饪电器、厨房小家电的销售额同比增长超242%。其中，料理机、空气炸锅、电烧烤炉的销售额同比增长超10倍。

深夜观赛，提神醒脑少不了各类咖啡、碳酸饮料和啤酒。在京东到家、京东小时购上，咖啡茶饮销售额同比增长80%，碳酸饮料的销售额同比增长62%。酒水饮品订单中，每两单中就有一单购买了啤酒。北京球迷各外注重补充能量，机能饮料销售额同比增长超2.5倍。

坐在温暖的室内，甜蜜多汁的水果也是观赛好拍档。消费者格外青睐杏子，销售额同比增长超10倍，车厘子销售额同比增长6倍，石榴、山竹、榴莲等水果销售额同比增长超3倍。各式美食和新鲜水果，让球迷们观赛时饱口福。

观赛养生两不误，解锁观赛新姿势

隔着时差看球，熬夜更得注重保养和健康。护肤、养生产品为球迷们顺利解锁助威新姿势。看世界杯早已不再是男生专属，女生球迷也很“疯狂”。

女生看球同时，她们也注重护肤、养生两不误，下单面霜、面膜、洗面奶、眼部保养品和护发用品。据京东到家、京东小时购数据，护肤精油、眼部保养品的销售额同比增长超100%。身体保养是全方位的，手膜、足膜销售额同比增长超84%、270%，为熬夜看球充足满满能量。

坐在沙发上观赛，也是养生按摩的好时机。据京东到家、小时购平台数据，养生、按摩类商品销售额同比增长超2倍。其中，按摩仪销售额同比增长146%，足浴盆销售额同比增长超5倍。

冬季长时间在室内，保持空气循环和清新是非常重要的。从世界杯期间的消费数据来看，空气净化相关产品销售额同比增长5倍。

世界杯激战正酣，京东到家、京东小时购以“线上下单、门店发货、商品小时达”为全国球迷营造了沉浸式观赛体验。为满足消费者更多需求，京东到家、京东小时购已同步推出“看球补给站”、“1分钱随心选”等活动，全程陪伴球迷，满足观赛即时需求。

关键词：