孟令津/文

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受冷空气影响，近期全国多个城市迎来大范围降雪。随着天气转冷，气温下降，羽绒服饰也迎来了销售旺季。

据悉，从十月下旬开始，羽绒产品销售逐渐回暖，线下客流量和总体销量都有明显上升。财经网生活由多家知名羽绒品牌工作人员处得知，“今年羽绒产品销售较之前有稳步增长，在羽绒服款式、版型设计和面料选材的运用上也有了很大的改变及提升。”

为更好的贴近人们需求，不少品牌对羽绒服饰进行了细化，推出了适应不同人群及不同风格的产品。

但面对琳琅满目的羽绒产品，消费者也犯了难。有消费者向财经网生活表示：“想要选择一款合适自己的羽绒服并不容易，不仅要考虑设计美观，内在用料也非常重要。”

对此，鞋服行业独立分析师程伟雄向财经网分析道：“今年，GB/T 14272-2021《羽绒服装》开始实施，代替了旧标准GB/T 14272-2011《羽绒服装》。与2011版标准相比，新标准GB/T 14272-2021的内容也发生了很多改变。消费者可以以此为参考选购合适的羽绒服产品。”

羽绒服迎来销售旺季 差异化产品布局拉动业绩增长

相关数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长达112%。居家保暖品类中，长绒棉花被、静音羽绒被同比分别增长11倍和8倍，成为秋冬最热销品类。中国服装协会预计，2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。

据华创证券发布最新数据，如果按照品牌定价区间划分，中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局，即国际品牌Moncler和加拿大鹅主推万元左右高端产品，占位高端价格带；波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带；运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500-1000元左右价格带，主攻大众消费市场。

财经网生活了解到，今年，包括波司登、雪中飞、Moncler（盟可睐）等在内的多家国内外知名羽绒服品牌都通过不断丰富产品创新和产品组合，差异化布局，发力不同价格带市场空间，从而带动业绩增长。

据财经网生活梳理，雪中飞为打造不同户外场景，于品牌首秀上推出三大系列，分别是高峰滑雪系列、城野露营系列和中国航天文化联名系列。三大系列从户外运动到冬季出行，从时尚个性到文化融入，让羽绒服拜托了刻板印象，成为更多消费者的“玩雪服”。据悉，雪中飞在转型升级后，互联网渠道成为其重要增长引擎。在今年刚落下帷幕的双十一期间，雪中飞收获女装排名第12名、男装排名第21名的成绩。

波司登今年推出新一代轻薄款羽绒服，与厚羽绒产品温度区间形成互补，帮助公司更好实现异常天气的销售，拉长了羽绒服的销售周期，补齐了中价位端，也增强了业绩增长的韧性。“双11”期间，新一代轻薄羽绒服的销量同比提升67%；销售额千万级单品数量达到11个；Top1单品销量达到3.6万件，足见市场对于品牌创新尝试的快速接纳。对此，中金证券曾表示：“看好旺季来临后波司登的良好销售表现。由于公司销售旺季较为集中，轻薄款羽绒服可以在旺季前和春节后延长售卖周期，提升天气不确定性下的业绩稳定性。”

Moncler也在品牌创立70周年之际,推出Moncler Maya 70联名合作系列，诚邀七位设计师尽致挥洒七种熠熠创想，焕新诠释经典Maya羽绒服。据悉，新款羽绒服采用发光设计，通体覆以荧光灼灼的光导纤维，Palm Angels标识横贯背部，胸前缀以8 Moncler Palm Angels Feltrino徽标。据Moncler集团发布的最新销售数据，2022年前三季度综合收入按当前汇率计算同比增长32%至15.566亿欧元。其中，MONCLER品牌收入录得12.525亿欧元，同比增长23%。

《羽绒服装》新国标出台有利于进一步规范本土羽绒服产业有序发展

然而，愈发多元和充满潜力的羽绒服市场，也让很多商家有了可乘之机。近年来，羽绒服“以次充好”，含绒量不达标，以鸭绒代替鹅绒的情况屡见不鲜。

为了进一步规范行业发展，今年《羽绒服装》新国标（GB/T 14272-2021）正式发布实施。相较于2011版国标，新国标将“含绒量”的说法修改为“绒子含量”，与国际市场保持一致。由此，羽绒服填充物要求也从“含绒量明示值不得低于50%”相应变更为“绒子含量明示值不低于50%”。那么这两者究竟有什么区别呢？在以往标准中，含绒量同时囊括了绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝两种含量，而绒丝废料计入含绒量，容易给消费者造成错觉。新国标实施后，服装成品绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。消费者购买时只要看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。

此外，新国标中还规定羽绒的种类只需区分鸭、鹅，可不再区分颜色（灰或白）。因羽绒的品质并不在于颜色，而在于绒毛内部结构空间和羽绒纤维的细度等。以及防钻绒性的试验方法由旧标准的织物绒包摩擦法修改为成衣转箱法，从整体上对成品的防钻绒性作出评价，更符合消费者的实际穿着体验。此外，针对羽绒填充物，新增烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APnEO）的考核要求，与国外生态纺织品相关标准接轨，顺应了行业可持续发展和消费者绿色健康消费的需求。

与此同时，在新国标实施后，国家标准化管理委员会还提醒消费者在选购羽绒服时可以采用“一看、二摸、三闻”的方式：看合格证上的执行标准、看羽绒种类、看绒子含量和看合格证或水洗标签上注明的充绒量；用手按压羽绒服、用手摸捏羽绒服表面、用手掂羽绒服重量；用鼻子接近羽绒服深呼吸数次，看看是否能嗅到异味或臭味，无异味、无臭味者最佳。如有明显气味，则不宜选购。

对于《羽绒服装》新国标的出台，鞋服行业独立分析师程伟雄解读到：“标绒子含量能够有效避免羽毛杆、碎片或碎丝以次充好。新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题。因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关，里衬品质越好、含绒量越高越不容易钻毛，新国标对绒子含量有了进一步的下限要求，对打散绒子的零散绒丝和羽丝比例要求更高。对于在线市场和批发市场鱼目混珠以低价格博眼球所谓的‘羽绒服’冲击很大，有利于进一步规范本土羽绒服产业健康有序发展。”

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