2000亿元的中国瓶装水市场，长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。中国瓶装水市场发展前期，矿泉水份额最高，此后矿泉水衰落，饮用天然水占据霸主地位。但20日发布的一份数据报告显示，矿泉水份额或将在线上发生逆转，超越饮用天然水，重新成为霸主。

7月20日，京东超市举办水饮节线上媒体沟通会，根据京东超市过去12个月（2021年7月到2022年6月）的销售数据及用户问卷调查，显示过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

同时，京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措，通过扶持，未来五年，10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

(资料图)

矿泉水销售额增速最高60元以上产品最受青睐

因京东超市在国内商超行业的领先地位，其数据也被视为行业的风向标，具有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告显示，饮用天然水销量占比最高，达到49%。而矿泉水销量占比34%。不过，这一形势正在改变。

数据显示，矿泉水的销售额同比增速最高，达到43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。

对此，京东超市的水饮买手分析称，矿泉水开采自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水，矿泉水市场快速崛起。

报告还发现，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。

在价格带方面，对于矿泉水，每箱60元以上的产品销量占比最多；而对于饮用天然水，销量占比最高的则是31-40元。

男性比女性更爱矿泉水31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消费者偏爱农夫山泉，广东消费者喜欢恒大冰泉，上海消费者最爱依云（evian）天然矿泉水。

从年龄分布来看，31-35岁的消费者是矿泉水消费核心人群，占比24%；其次为36-40岁人群，占比22%。31-40岁人群占比接近五成，成为矿泉水消费的主力军。

报告显示，从消费人群上来看，男性比女性更爱矿泉水。男性消费者占53%，女性消费者占47%，而饮用水消费男女占比则相当。在用户增速方面，矿泉水增速最快，达到46%。

报告还根据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜，农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。

在矿泉水十大热销产品榜中，农夫山泉饮用天然雪山矿泉水、润田翠天然含硒矿泉水、芙丝（VOSS）饮用天然矿泉水位列前三。

京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，京东超市的美味饮食、品质饮食、健康饮食可能是最丰富的，也是消费者信赖的商超购物首选。在一定程度上，京东超市是水饮行业的最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场，也是水饮行业高增长、能盈利的唯一确定渠道。

关键词： 年度报告 京东超市