3月10日，京东集团发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年第四季度，京东集团净收入为2759亿元人民币，同比增长23.0%，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。

作为品质服饰聚集地，京东服饰在2021年也取得了亮眼的成绩。在服饰大牌全新入驻、品质招商政策带动“开业潮”，满足消费者高品质、多元化需求的同时，依托京东的新型实体企业优势，京东服饰帮助产业带加速实现数字化转型。除了不断完善品牌、商品矩阵，京东服饰也持续加码品质服务，持续助推服饰行业高质量发展。

品质招商政策下迎来“开业潮”

2021年第四季度，京东零售的第三方商家新增数量超过了前三季度总和。2021年，京东新品发布规模同比增长超过150%，25000多个品牌的新品成交额同比增长实现翻番。

这一变化在京东服饰也得到了充分体现。去年京东11.11，全新入驻京东服饰的品牌环比10月日增长超10倍，为消费者带来去年同期15倍的新品选择，满足消费者多元化的消费需求。超过6000家新品牌参加去年京东服饰11.11。时尚大牌“组团”入驻，设计师品牌、新锐潮牌以及产业带店铺纷纷开业，覆盖了男装、女装、童装、内衣、鞋靴、箱包和珠宝全品类，让京东服饰成为了品质好货聚集地。

京东服饰迎来开店潮，主要得益于更加公平、有序的的商业环境，同时在去年9月京东服饰针对设计师、潮牌店铺，发布了品质招商新政，既降扣又降门槛，尽可能帮助新商家“零负担”入驻。10月份，招商新政又扩大并覆盖产业带旗舰店，直至2022年初，京东服饰将持续给予服饰内衣、鞋靴、箱包皮具、童装童鞋、珠宝首饰全量新店更大力度的优惠和扶持。从降成本、提效率、保体验三大维度入手，针对商家不同阶段的发展痛点，京东服饰都给出了对应的扶持政策，助力服饰商家实现高质量增长。

持续优化品质服务提供发展增量

品牌全新入驻、新店集中开业，带来服饰品牌、商品的极大丰富。京东服饰不仅汇集国内外大牌、新锐潮牌，更有众多设计师品牌、产业带店铺，以及小众服饰，各式黑科技、新材质单品，成为消费者信赖的实用、高品质服饰聚集地。

同时，京东服饰在2021年持续优化服务体验，全方位满足品质消费需求，助力商家开辟品质消费场景下的良性增长。京东服饰依托平台高效的资源整合能力，推出了服饰“私人定制”频道，联合近20个品牌商家为消费者提供定制服务，帮助商家高效链接到需求用户。此外，京东服饰联合京东物流旗下的京小仓，创新推出了首个线上“黄金保险柜”业务，至此，京东彻底打通了实物黄金从“买”、“存”到“卖”的一站式全流程服务体系。

京东服饰还联合国际权威检测机构、多家头部书包企业发布护脊书包品质标准，提供护脊书包选购的标准参考和保障。通过对书包体积、背部曲线、存储空间等维度的设计合理性，以及在人体工学、安全性等方面的用户需求进行标准规范，填补护脊书包行业品质标准空白，携手品牌提升商品品质，全力保障消费者的高品质购物体验，不断推动护脊书包等新趋势品类的品质认证标准的建设。

助推服饰产业带数字化转型

在国内，分布着大大小小的产业聚集地，每个产业带都有强大的生产能力、优质的商品，但由于品牌力不足、仓储物流成本高等原因，限制了其进一步发展。过去一年，京东充分发挥新型实体企业的优势，依托“京东供销平台”的数字与技术能力，帮助多个产业带孵化新品牌、做数字化转型。

在这一举措的带动下，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带的超300家商家在去年参与了京东11.11，并取得了11天累计成交额整体同比增长160%的好成绩。其中，由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集体商标，于京东11.11期间开启了“京东莆田鞋旗舰店”，加速莆田鞋靴产业带的数字化转型升级。数据显示，“莆田鞋”累计整体成交额环比增长30倍，真正做到了让产业带好货直达消费者。

2021年，京东服饰在帮助品牌商家获得高质量成长的同时，也给消费者带来了高品质、多元化的商品以及优质的服务。相信在未来，伴随市场公平有序的发展、服饰行业的不断变革以及持续优化创新，京东服饰将携手品牌商家与消费者，不断推动服饰行业发展，共同打造服饰领域的实用主义新时尚。

关键词： 第四季度