整个世界关于2012的谣传在进入这个年份之时，早已化为对伦敦奥运的热切期盼。英国，这个迷人的国度再次跃入视线的最高点。

莎士比亚的剧作旷世经典，皇室故事为人津津乐道，足球文化刺激疯狂，工业革命让世界改头换面……道不尽的英伦，就像是绅士风衣上考究的双排扣，贴身合理；又像是“绿洲”乐队或者“山羊皮”的摇滚，自我解放、浑然带劲。创意、冒险、奢华、个性的意识形态直指这个国家的各个层面。优雅与释放并存，专注与多元化并存，胆识与底蕴并存。不论是人，是物体，都源源不尽迸发生命力的火焰，浓烈且诱人。

英国的汽车设计，也同样流淌着这份诗意，亦然成为世界汽车行业的一面旗帜。而捷豹品牌，耳濡目染着英伦精神，数十年来抒写着豪华汽车无可复制的生命力艺术。

捷豹，ALIVE

“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”这句来自捷豹品牌创始人威廉•里昂斯爵士的造车理念，就决定了捷豹从创立之初即秉持的态度和呈现的非凡魅力。这个始终忠于本性、崇尚创新、赋有灵魂的品牌，用最ALIVE的态度和方式，赋予汽车于跃动的生命。原创革新、大胆诱人、非凡性能，让这只跳跃的豹子拥有着超常的冲击力。

ALIVE•原创革新

捷豹始终坚持每一款产品的推出，都必须是一件完美的艺术品：传承经典，又打破常规。原创革新已渗入捷豹的骨髓，成就着捷豹的进化论。从最初的摩托跨斗车，到如今的XJ、XF、XK三大系列以及概念车型，捷豹的每一次蜕变都是对其创新文化的最佳诠释。　

从第一辆车起，捷豹创始人即设立了自己的奋斗方向——制造最新奇最奢华的产品。如此真知灼见，使得捷豹在汽车设计方面屡次刷新行业标准。20世纪40年代后期，捷豹利用飞行器技术进行革新，设计出的XK120一炮而红，成为当时最快的跑车；激情60年代，E-Type的推出成为新一代捷豹汽车的标志，这款车型和披头士乐队以及迷你裙一起成为“摇摆六十年代”的代名词；如今的XJ车身采用先进的全铝车身框架, 其轻量化优势和灵敏的操控反应掀起了全铝科技的热潮；21 世纪, C-X16概念车型成为捷豹探索未来高性能混合动力的代表,进一步升华了前辈车型的设计精髓，为跑车的发展和创新描绘了未来的蓝图。

原创革新已为捷豹构筑出一部部经典，而它还将指引捷豹迈向下一个传奇。

ALIVE•大胆诱人

英伦这片国度设计师辈出，他们富有创意，骨子里涌动着浪漫的天分。一代代捷豹的设计大师在用自身对于完美的追求， 谱写扣人心弦的感官体验。无论是自信的前脸设计、流畅紧实的车身线条还是霸气的尾部造型，都成功地根植在捷豹车型的基因之中。

静止时即体会动感，这是对“豹”力美学最直观的阐述。惊艳、犀利的眼神，富有雕刻感的外观，正如蓄势待发的豹子，隐藏着巨大的能量。为机械赋注灵魂，传递的是种沉醉于心的美感。正如捷豹全球设计总监严凯伦（Ian Callum）所言， “我追求事物的美感，因为它不仅关乎重心、原则，同样包含力量和自信的内涵——不是单纯的外表和形式，而是内容。”

捷豹的每一位工作人员都以完成一件艺术品般的专注态度，打造手中的捷豹。从皮质、木材到各个细节，捷豹以独具匠心的设计和巧夺天工的精湛工艺，描绘着无可复制的制车艺术。

ALIVE•非凡性能

捷豹的标识是只肌肉线条丰满，纵身飞跃的豹子， 它象征着捷豹汽车蕴含着的节奏与勇猛。而其强劲的动力则证明了运动外型绝非虚张声势。

纵观捷豹历史，即可以发现它身上弥漫着对速度的无限渴望。数十年来，捷豹赛车七次在勒芒国际汽车耐力赛中夺冠，两次在世界运动汽车锦标赛中获胜，并在蒙特卡罗和其它无数赛事中力拔头筹。可以说，运动基因已成为捷豹深刻的烙印。捷豹汽车具有独一无二的驾驶平衡性、操控性和精致性。平稳中带着平衡响应，舒适中包含着灵活性，是对这捷豹非凡性能的最好描述。
       启动任何一辆捷豹，传来的不是引擎的轰鸣，那一席生命的咆哮，仿佛奏响华丽的乐章，激情澎湃、快彻心扉

正是捷豹独树一帜的魅力，使得捷豹汽车深受全球名流和具有前瞻眼光的社会精英的青睐。当优雅迷人的气质与动感激情的魅力同时被激发，捷豹的魅力即无人抵挡。

光有奢华流于肤浅，图具性能则缺失灵魂，唯有奢华与性能才令人怦然心动。

这就是捷豹，ALIVE。