上汽通用五菱宝骏要成为国际品质亲民车

上汽通用五菱宝骏要成为国际品质亲民车(1)

1月9日上汽通用五菱年度经销商大会召开，总经理沈阳表示，企业全新的乘用车品牌“宝骏”定位“国际品质亲民车”，面向中国最广大的乘用车消费群体。他表示，上汽通用五菱要创造一个具有国际性体验感知的主流自主品牌；在产品推广上每年至少推出一款新产品，通过产品差异化定位成为细分市场主流竞争车型。

宝骏汽车作为合资自主品牌将发挥“制造品质和亲民性”的双重优势，发力下探二三级市场，打造与合资品牌、自主品牌完全不同的品牌价值。“这也是上汽通用五菱股东三方共同的目标与期待。

此前，宝骏品牌发布和宝骏630下线之际，上汽通用五菱相关领导在接受采访时均表示，宝骏汽车实现了“合资经验与技术、本地化生产成本优势以及营销网络”三大融合，加之通用汽车、上汽集团的鼎立支持，宝骏汽车有实力为中国消费者打造具有国际品质的品牌产品。此次沈阳亦是强调：“宝骏汽车更要贴近消费者，成为真正的亲民品牌。”

品牌走“亲民路线”

宝骏汽车走亲民路线有两个向度，品牌亲民，产品更要亲民。

“品牌的亲民关系，定义了宝骏汽车与消费者伙伴关系，这将是品牌长期坚持的发展理念。而产品亲民，则表明宝骏汽车将从市场中来，消费者需要什么样的车，我们就尽量去满足。”沈阳还介绍，宝骏630设计之初，进行了大规模市场调研，并走进上千户家庭听取他们在选车、购车、用车方面的意见。他还谈到：“满足用户需求，为他们提供实实在在的价值产品，宝骏汽车才能成功。”

事实证明，宝骏630下线以来，已获得媒体的广泛好评。面对记者提问，沈阳表示：“充分听取意见，洞察用户需求，是实现亲民的第一步。”据介绍，沈阳还在开发阶段“将设计团队全部下放市场”显示出作为一名品牌开创者打造亲民品牌的决心。

发挥优势，提供“国际品质”

据记者了解，上汽通用五菱由上汽集团、通用汽车和五菱汽车三方合资，在获得股东方大力支持的同时，上汽通用五菱可顺畅分享来自通用汽车及上汽集团的成熟技术。这为宝骏品牌打造高品质产品提供了DNA层面的保障。

“宝骏拥有一流的汽车技术资源，并严格遵照通用制造标准构建成熟完整的体系能力，能为消费者提供与合资汽车产品同等的‘国际品质’。”据记者了解，宝骏汽车拥有国际标准产品质量和感知质量两大目标，并通过“研发、制造、采购、营销”四大体系来保障乘用车的持续发展。

值得注意的是，沈阳在谈到“国际品质亲民车”品牌定位的同时，还特别指出“企业要掌握核心技术，具备可持续开发新车的能力”，他补充强调，这是打造“国际品质亲民车”的基本保障。

“宝骏要拥有自己的品牌DNA”，沈阳在不同场合多次表示，希望“亲民性”和“国际品质”沉淀为宝骏汽车的品牌DNA并以此构建长久的品牌竞争力；同时，对于发展的乘用车新业务，除了信心、决心，沈阳对其团队更强调要有耐心，用心去打造和培育一个新的品牌。

“无品质不亲民。宝骏就是要实现‘国际品质亲民车’，这是我们品牌核心价值。”一向低调的沈阳用简单的话语阐述对于品牌的理解；现场有经销商评论称，沈阳从品牌发端便抓住了要害，国际品质亲民车不仅将品牌与用户捆绑在一起，与经销商利益也实现了高度一致。