激情进取沃尔沃汽车中国市场驶入快车道(1)

    2009年11月广州国际车展沃尔沃汽车展台精彩纷呈，多款即将亮相的重磅新品和前沿科技的展示将让我们对这个以安全著称的豪华汽车品牌有耳目一新的认识。本次广州车展上亮相的众多2010款沃尔沃新产品一改往日低调稳健的形象，以年轻，动感，大胆的设计语言悄然昭示着这个北欧豪华汽车品牌的未来走向。

    2009年11月22日，值广州国际车展之际，沃尔沃汽车中国CEO柯力世博士将锐意创新，深耕中国的战略娓娓道来，揭开沃尔沃汽车2009年以57%的增速领跑中国豪华汽车市场背后的秘诀。

柯力世博士

    沃尔沃汽车全球复苏得益于中国市场的强势增长。

    2009年，沃尔沃汽车在全球看到了复苏的积极信号，第三季度，沃尔沃汽车全球销量增长6.9%，欧洲和北美市场已开始强劲反弹；其中，沃尔沃汽车在中国市场的表现尤为亮眼。自2006年以来，沃尔沃汽车中国一直保持着稳定的发展步伐。2009年前10个月销量同比增长57%，远远高于豪华车市场的平均增幅18.3%，以强势的增长速度领跑中国豪华汽车市场。能够取得如此显著的成绩，得益于沃尔沃汽车对于中国市场的深入分析和准确认识，以及在此基础上制定的积极发展策略。

    “我们将客户放在第一位，因此沃尔沃能设计出更好的汽车”。

    沃尔沃是一个以人为本的企业，坚持“一切以客户为出发点”，这个品牌传统确保了沃尔沃的成功。沃尔沃认为，“我们将客户放在第一位，因此我们能设计出更好的汽车产品”，这意味着我们不但以保护人员生命安全为己任，更时刻致力于提升驾乘人员的驾驶乐趣和乘坐舒适性。

    沃尔沃深耕中国市场，深刻理解中国豪华汽车消费者的深层需求，在过去的几年间，为了满足豪华汽车消费者日益增长的多样化需求，沃尔沃汽车家族在中国市场从最开始的S80， XC90车型逐渐丰富，发展到目前涵盖了加长轿车、运动型轿车、轿跑车、敞篷跑车、豪华SUV， 中型SUV在内的6个系列，20余款产品，价格涵盖了从23.8万到150万的区间。

     在豪华C级市场，沃尔沃对S40的国产项目进行了大量研究和总结，在研究基础上不断地为S40增加新的科技和豪华配置。今年一季度，国产S40上配备了领先的Powershift双离合变速器，凭借突出的驾驶乐趣，灵敏的操控和一流的豪华配置，S40提供了同级别豪华运动轿车中最高的性价比。

     在豪华D级市场，S80L加长版经过4年的市场调研和准备，于2009年3月成功推出，成为沃尔沃历史中第一款量产加长车型。作为沃尔沃的旗舰车型，S80L加长版体现了沃尔沃汽车80年深厚的造车工艺，以豪华的定位、领先的安全科技、宽大舒适的空间和独有的环保技术树立了豪华商务车的新标杆。专门为中国市场量身打造的S80L已经取得了良好的市场反应，今年1-10月份S80/S80L销量同比增长170％。而广州车展前夕，新推出的2010款S80L加长版又在此基础上进行了设计和配置双升级。

     今年中型豪华SUV市场增长迅速，为了满足这部分市场需求，沃尔沃在XC60全球亮相后不久，就将其引入中国。XC60具有出众的驾驶乐趣，操控性能，及时尚突破设计。凭借业界领先的T6双涡流增压发动机、时刻待命的AWD全轮驱动系统，兼具跑车动感设计和领先同级豪华车的越野性，赋予驾驶者完美的视觉享受和驾乘乐趣。领先的城市安全系统再一次证明了沃尔沃在安全方面的领导地位。

     在豪华SUV市场中，XC90具有出众的越野能力，豪华的舒适性，安全性，并彰显车主的尊贵地位。

     C30，C70， R-Design版本，沃尔沃环球帆船赛（Volvo Ocean Race）版本的推出，充分满足了个性细分市场的需求，吸引了更多中国年轻时尚的消费者。

    “尊贵的服务是沃尔沃对中国客户的承诺”。

    随着经济的高速发展，未来有越来越多的富裕家庭出现于二、三级城市。为了更好地适应这种增长，沃尔沃中国于今年成立了销售公司，着力强化经销商网络建设，并为客户提供更及时、优质、专业的服务。

    到目前为止，沃尔沃在中国的经销商已经发展到86家，覆盖全国73个城市，在各区域市场大大增强了竞争力。此外，作为一个以人为本，客户至上的品牌，尊贵的服务是沃尔沃对中国客户的承诺。沃尔沃第一个在中国豪华汽车市场推出了3年10万公里的“Volvo On Call”紧急道路救援服务。为了增加购车便利性，让更多的客户可以享受到沃尔沃的产品和服务，沃尔沃于2009年9月推出了沃尔沃金融购车理财服务。客户们可以享受轻松便捷的购车过程，享受零手续费、零利息待遇。

柯力世博士

    “沃尔沃不仅仅是安全”，变革正在发生。

    持续强劲的销售增长不仅得益于成功的产品策略，更是源于积极的品牌战略。品牌年轻化的市场战略已经成功吸引了一批年轻社会精英的认可。从S80L加长版、XC60，新款C30等豪华产品的推出，再到连续第15年举办职业高尔夫赛事——沃尔沃中国公开赛、第一次将全球顶级的航海赛沃尔沃环球帆船赛带到中国等顶级体育赛事的举办，一个充满激情，创新进取和品行涵养的沃尔沃汽车逐步展现在消费者面前。

    充满激情

    而本届车展上即将中国首展的全新改款C30, 以及XC60 R-design，S60概念车无不昭示着沃尔沃汽车未来的设计走向，更年轻，更运动、更大胆。而变化不仅仅体现在设计语言上，更体现于沃尔沃汽车的产品特征和科技创新。近年来，沃尔沃不断推出T6双涡流增压发动机、GTDi高效引擎，Powershift双离合变速器、4C主动控制底盘，带Instant Traction的AWD全轮驱动系统等新技术，从动力、传动、底盘等方面切实提升了驾驶乐趣和操控性。因此，在亲身体验后，你会意外地在全新XC60 身上发现不输于同级别任何竞争对手的驾驶乐趣和操控性。

    创新进取

    零交通事故的安全目标使沃尔沃汽车以安全享誉全球，多年以来一直引领着汽车界安全理念和技术的发展。自1970年以来，沃尔沃新车的事故伤亡率已经降低了50%，其远景目标是：到2020年，将不会有人因为驾乘沃尔沃新车而发生伤亡。为了实现这一目标，沃尔沃汽车公司致力于创新预防式安全技术的发展并取得积极成效，从刹车辅助系统到城市安全系统，再到带全力自动刹车功能的碰撞警示系统（包括行人探测）和带排队辅助功能的自适应巡航控制系统，目前这些技术已经分别应用在沃尔沃代表车型上，如S80L加长版、XC60及明年亮相的全新S60。

    作为一个有责任心的企业公民，沃尔沃汽车不但在安全方面引领行业标准，在节能环保领域同样积极努力并处在翘楚地位。沃尔沃汽车的环保目标是：“零排放”(DRIVeTowardsZero)，为实现这一目标，沃尔沃将推出多项环保科技，DRIVe是其中之一；C30 DRIVe 1.6升柴油车在本次广州车展中首次展出，向中国观众展示沃尔沃在节能环保方面的积极努力。C30 DRIVe超低排放车的推出标志着沃尔沃向着这个目标又迈进了一大步。2009年9月，沃尔沃C30 BEV电池电动车首度公开亮相，并且进行实际道路测试； 2012年，沃尔沃汽车将推出插电式混合动力车，可以通过家用电源充电，总续航里程大约为1,200公里。。

    通过安全与环保方面的不断创新，为广大消费者提供更高品质的生活成为了沃尔沃汽车的承诺，而今天这样的研发成果不仅推动了整个汽车行业的不断发展也为广大消费者的品质生活提供了保障。

柯力世博士

    品行涵养

    教育程度、社会财富、西方生活方式正在不断影响并改变着中国消费者的价值观。然而，中国消费者的根本思想还是以儒家思想为基础，务实、理性指导着绝大多数中国人的行为意识。对于时下中国创新进取的社会精英而言，沃尔沃汽车彰而不显、低调而富有品位的形象与他们低调、谦逊、务实的人生态度深深契合。作为沃尔沃的车主，他们懂得生活的真正意义所在，关注产品的内在品质，选择沃尔沃对于他们而言并不是炫耀财富的象征，而是对生活品质的追求。他们充分掌握时代给予他们的机会，不断地积累着财富。当他们拥有成就后，内心还是有着“不断开拓创新”的信念。他们在自我前进中，也努力地推动社会的进步与发展。相信随着市场的不断成熟，这样的价值观将会等到更多人的认可与欣赏。这也成为沃尔沃区别与其他豪华品牌的内涵所在。

    立足中国：不断创新，滚滚向前

    沃尔沃汽车将在已有辉煌成就的基础上继续积极进取，追求更大的发展成就。在全球范围内，沃尔沃汽车将继续坚持品牌的核心价值，不断创新，开发出更多具有革命性意义的新产品、新技术，不仅要引领行业发展，更要让广大消费者受益，把沃尔沃打造成为一个注重生活品味的豪华品牌，成为更多中国社会精英的选择。2010年沃尔沃汽车将在中国市场延续积极的发展策略，根据市场需求扩大自己的经销商网络，引进更多像XC60和全新S60这些结合了优良性能、大胆设计和创新技术的车型。同时开展更多的市场活动，如沃尔沃中国公开赛、沃尔沃大师杯业余赛等。清晰的市场战略，成为沃尔沃汽车快速发展的源动力，广大消费者也将在沃尔沃的不断发展中体味更多领先优势。秉承82年的辉煌历史和积极主动的商业战略，沃尔沃汽车将会在激烈的市场竞争中拥有可持续发展的美好未来。