新旗云整合推新:清晰“分割”明确定位

大家车网 2010-05-31 00:00 来源:新诺汽车   作者:

新旗云整合推新:清晰“分割”明确定位(1)

  厂家一口气上市两款新车并不罕见,但一下子推出三款新车的机会,却确实少之又少。不过,过去曾一度奉行“多生孩子好打架”原则的奇瑞汽车,这次显然又做到了。

  上周四,借对旗下奇瑞品牌产品系列进行整合之机,奇瑞旗云系列车型同时推出旗云1、旗云2和旗云3三款新车。其中旗云1系列售价3.88万元至5.38万元,旗云2系列售价4.78万元到5.28万元,旗云3系列售价5.78万元到9.38万元。

  旗云系列三款新车同时上市

  据了解,旗云系列三款车型中,旗云2是对原奇瑞旗云系列的“嫡系”传承,除了在原车基础上重新设计的前脸造型外,品质上也进行了18项技术升级。旗云1则是在原QQ6平台基础上对老车型重新优化设计而来,但全车经过了多达114项的品质升级,且排放提升到国IV标准。而旗云3,则是在原来奇瑞A5的平台基础上优化升级而来,除了较大的前脸和尾部的造型变化之外,全车也进行了20项技术升级。

  奇瑞汽车副总经理、奇瑞销售公司总经理马德骥介绍,上述三款车型将各具竞争优势,旗云1的优势为乘坐空间,旗云2的优势在于节能经济,而旗云3的优势则在于出色的性价比。

  对于奇瑞旗云系列的此次整合,有分析人士认为,将QQ6和A5整合进旗云系列,最主要的原因还在于上述两款车的推出都已经有一些时间,如果还呆在原有产品系列中,可能会对QQ系列和A系列的定位不太合适,但如果忍疼停掉这两款车型,市场上又还有较大需求。

  三大轿车系列定位更加清晰

  有分析人士表示,相对于产品本身的改型升级,此次旗云系列的整合,更重要的意义,还在于对奇瑞品牌旗下三个轿车系列的定位,进行了更清晰的“分割”。目前,奇瑞旗下轿车产品有旗云、风云和A系列三大系列。但由于三大系列很多车型大小差别不大,且价格也有很多重叠,因而长期以来,市场和消费者对这三大系列产品的区分,并不是很清楚。

  从上市时间看,风云显然历史最为悠久,但随着风云2的上市,风云又在打“时尚”和“运动”牌;A系列上市时间相对较晚,A1、A3也给不少消费者留下了奇瑞车“变精致了、有技术含量了”的印象,但不幸在A系列中又夹杂一个A5。而经过此次旗云系列调整后,A5从A系列中拿出来放到旗云系列,三厢轿车QQ6也从QQ系列拧到旗云系列,旗云、A系和风云各自的品牌定位,将较以前大为清晰。

  旗云系列整合完成后,奇瑞品牌的产品将由旗云、QQ系、A系、瑞虎[综述图片]和风云五大系列构成。马德骥上周四表示,今后旗云将定位为“值得信赖的大众化汽车品牌”,产品经济实惠、皮实耐用,而且价格上消费者可以轻松拥有。而A系列和风云两大系列,前者将主要定位于“精致、技术含量高”,后者则主要定位于“运动”“时尚”。

  此次旗云系列车型的整合,也使得旗云系列重要性得到提升,因为从目前销量看,一直作为奇瑞主力车型的旗云和A5的联手,将有望助推奇瑞成为继QQ后月销量过万的第二大系列车型。显然,旗云品牌整合的成功与否,也将直接关涉到奇瑞品牌在奇瑞汽车的地位。

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责任编辑: 许乐天

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