MINIWOOD“游击营销”惊艳日内瓦车展

　　MINI将好莱坞带到了日内瓦！在第80届日内瓦国际车展上，为庆祝MINI家族的第四位全新成员——MINICountryman的世界首发，MINI启动了颠覆传统的营销行动：通过巨幅投影，赋予了这座位于日内瓦湖上的日内瓦城的新名字“MINIWOOD”，与洛杉矶的“HOLLYWOOD”好莱坞梦工厂一较高下。投映在萨雷布山上的巨幕“MINIWOOD”字幕堪称同类户外投影中最大的投影之一。

　　“MINIWOOD”投影高达30米，宽达192米。打开夜灯照明，“MINIWOOD”字样在数英里范围内仍清晰可见。这个独具创新的营销活动的强大技术支持来自于一台高效的投影仪，投影面积5,760平方米，流明亮度高达348,000，输出功率超过28,000瓦。MINI还在网络上发布了一段具有典型MINI风格的视频短片，介绍这个巨幕投影是如何实现的。

　　名为“MINICountryman-GETAWAY”的短片海报公示了此次突破传统的营销行动，以及MINI家族的第四位成员——ＭINICountryman的世界首发，以此提升公众的关注度和MINI在日内瓦独具一格、独领风骚的亮相。MINI还将“幕后制作”短片在YouTube以及Facebook的官方频道发布，供众多网民在线观看。

　　此外，“MINIWOOD”同样拥有闻名遐迩的“星光大道”。比如，从机场至巴拉斯堡国际展览中心，MINIWOOD星徽将为参观者全程指引方向。市中心繁忙街区人行道上的“MINIWOOD”星徽也在告诉大家：“MINI来到了日内瓦！”

　　“红毯停车”淋漓尽致地呈现了MINI风范，复制原汁原味的好莱坞格调，一辆全新MINICountryman停在日内瓦街头的红地毯上，向世人展示它的风采。身边的展板上闪亮着它的口号：“MINIWOOD让我扬名立万——MINICOUNTRYMAN-GETAWAY。”

　　得益于第80届日内瓦国际车展丰富的传播活动，MINICountryman注定成为了日内瓦城的明星。“MINIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游击营销”行动，再次彰显了MINI颠覆传统、不同凡响的品牌精神。

　　MINI全球品牌传播总监安德烈斯·克里斯托弗·霍夫曼先生（Andreas-ChristophHofmann）谈到：“‘游击营销’在MINI的品牌宣传中非常重要。因此，为配合全新MINICountryman的上市，我们启动了许多颠覆传统、独具魅力的营销活动，专为MINI品牌现代时尚的目标用户群量身打造。”