MINI的经典手机APP+AR+LBS营销案例
大家车网 2012-06-07 09:52 来源：易车网 作者:
MINI 的Getaway Stockholom 的APP案例不仅在汽车业内堪称在品牌营销层面上的经典案例，也是企业层面经典的手机APP+AR+LBS移动营销案例，目前大多数网络或前端移动营销课程多半会引以为例，可见其收效获得了非常广泛的认可。这个APP非常好地把品牌、新产品营销活动和LBS结合，并通过AR技术展示虚拟车辆，通过“抢”的方式聚集受众，获得了空前的成功。
MINI的营销功力是有目共睹的。MINI 的Getaway Stockholom 的APP案例不仅在汽车业内堪称在品牌营销层面上的经典案例，也是企业层面经典的手机APP+AR+LBS移动营销案例，目前大多数网络或前端移动营销课程多半会引以为例，可见其收效获得了非常广泛的认可。
需要解释一下的是AR和LBS两个概念，这两个概念将越来越深入和广泛地影响到网络和移动网络，并进一步影响到营销传播形式。
AR指Augmented Reality，翻译为增强现实，也叫混合现实，是指透过影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合，使真实的环境和虚拟世界实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
LBS则是Location Based Service的缩写，可理解为基于位置的服务，指通过电信移动运营商的无线电通讯网络如GSM、CDMA或GPS等外部定位方式获取移动终端用户的地理坐标等位置信息，在地理信息系统(Geographic Information System，GIS)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。
MINI的Getaway Stockholom APP是MINI在斯德哥尔摩城市某处设置一台虚拟的MINI最新款的四门、四驱Countryman，参与者先下载APP，通过APP查看虚拟的MINI所在的位置去完成Countryman发布的核心主题“Getaway（逃离）”，只要是下载了APP的参与者都可以来抢夺这辆虚拟的MINI。不过，只有最后一个抢到并保留这辆虚拟MINI Countryman的参与者才可以获得一辆真实的Countryman作为奖励。奖品可谓“相当给力”。
这样，这个APP非常好地把品牌、新产品营销活动和LBS结合，并通过AR技术展示虚拟车辆，通过“抢”的方式聚集受众，获得了空前的成功。从视频的介绍中也可以看到，作为当时世界上最大的“Reality Game”（应该指当时世界上最大的iPhone虚拟现实游戏），大约每人的平均（持有虚拟车型）时间为5小时6分钟，参与“抢夺”这来自90个国家，不仅MINI品牌得到了广泛的宣传，新产品Countryman得到了推广，在瑞典，到游戏结束后的首季度，MINI的销量上涨了108%，可谓一举多得（事实上视频的开始已传达这个APP本身的目的——Challenge，并非直接促进销售，而是培育更多的MINI文化传播者）。
责任编辑: 黄念