App：移动营销的新阵地 仍处于尝试阶段

手机作为第五媒体，具有高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体的优势，为企业品牌提供了更好的营销环境。移动营销也因此成为品牌企业营销的主流方向，变成了360度全网营销中不可或缺的一环。App也成为联系品牌企业与消费者之间的天然渠道。调查显示，吸引用户下载品牌App的最大原因分别是有趣的小游戏(43.78%)、有帮助的小工具(37.21%)和喜欢的品牌(23.07%)。最多的用户愿意下载国际知名品牌的中文版App。用户对餐饮、美食、数码、电器以及服饰、美容类品牌App最感兴趣，最希望获取品牌的产品信息和优惠信息。

从中国区品牌App的行业分布来看，国际品牌中电子类(Electronics)最多，占15%;其次是汽车行业，10%；以及商业服务行业，6.7%。在中国品牌中，金融服务业(包括银行、证券、保险)以及网络服务业的比例最高，分别是77.8%和100%。2012年第一季度移动互联网用户调研数据显示，用户对App内容的偏好为餐饮美食、服饰美容、汽车、数码电器、快消日用品、时尚潮流品牌和医疗品牌，企业可根据用户对内容的兴趣实现有效的深度沟通。

以汽车行业为例，汽车与手机同样具有移动的特性，同时汽车不同品牌定位更明确、产品工艺更复杂，目标人群要求更精准，其销售也带着明显的区域特征，运用App平台从大众传播到精准传播，同时也能完善品牌体验，比如宝马为配合电动车型推广，开发了一款面向iPhone和Android用户的客户端，帮助车主记录行驶路线、公里，定位周边充电站的位置等。

品牌企业位于移动营销产业链的最上游，是移动营销行业发展的原动力。品牌企业处于积极尝试的阶段。移动营销领域的企业使用App较早，比如互联网企业以及银行的手机支付服务等，因为软硬件的直接关联，对移动营销认知较为成熟，投入金额比较理性;而大量品牌广告主的进入则进一步肯定了移动营销的价值，但起步慢，目前还处于早期尝试，尚未到大规模投入的阶段。

易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺预测说，未来App和HTML5是智能终端上最有价值的营销手段。受众的媒介消费行为在快速发生变化。消费者无论是每天使用移动终端的时间还是频次都迅速增长，而品牌主永远在追逐消费者的眼球，因此移动平台作为营销阵地的重要性提升极快。在智能机和平板的移动互联网时代，品牌可以通过App前所未有地占领用户桌面，这是在PC时代不可想象的巨大机遇。品牌可以通过App和消费者进行长期、充分、多元化的互动，所以，App和HTML5是品牌在移动互联网时代的营销主阵地，就好像品牌PC官网在PC时代是品牌的营销主阵地一样，不重视App和HTML5就等于放弃了移动互联网，是完全不可想象的。（互联网资讯）