汽车代言人的成功与产品定位同样有关

汽车代言人的成功与产品定位同样有关(2)

案例：梅西代言奇瑞瑞麒G5

瑞麒G5是一款中级轿车，主打商务市场，虽然成功挑战过纽博格林北环赛道，但只能证明其性能不错，不能改变其商务轿车的定位，性能也并不是商务轿车消费群体的首要考虑因素，纵观中级轿车市场，畅销的车型无一不是主打商务形象。而奇瑞却为了彰显瑞麒G5的性能，舍本逐末，选择了与商务气息绝缘的球星梅西来代言，伤害了瑞麒G5作为商务轿车的形象，模糊了其产品定位，可以说是搬起石头砸了自己的脚。

奇瑞也希望借着世界杯的东风，放大瑞麒G5的宣传效果，并在世界杯期间趁势推出了梅西版G5，没想到梅西在世界杯中的表现，远不如在西甲联赛中那么出色。联赛中进球如麻的梅西，不但在本届杯赛上颗粒无收，而且还跟随阿根廷队在八强中惨遭德国队血洗，早早出局。

代言人选择错误，再加上不走运，瑞麒G5的这次代言人选择，可谓是赔了夫人又折兵。

另外，奇瑞方面为了邀请梅西做代言人，开出的价格达500万欧元（约合4250万元人民币），但是梅西除了提供了一张照片用于各种宣传海报使用，当然也有传言是PS的，再没有参与奇瑞产品的任何宣传，这样的代言是不是太敷衍了呢？

案例点评

厂家为了宣传产品，难免会花费大价钱请来一些明星助阵，或是作为形象代言人，但是俗话说“钱要花在刀刃上”，或许厂家在下次进行营销方案的策划的时候，需要考虑一下如何将代言人的资源充分利用，从而使得聘请代言人能够全方位展示产品的内在风格，也就是所谓的价值最大化。