汽车形象代言人意在推广品牌 与销量无关

汽车形象代言人意在推广品牌 与销量无关(4)

案例：姜文代言上海大众新帕萨特

上海大众在宣传新帕萨特是，邀请国内巨星姜文作为产品代言人，是国内难得的经典代言人案例。

新帕萨特与2011年4月正式上市，该车是上海大众基于德国大众为北美及亚太市场研发的NMS中型车平台打造，其外观设计大气流畅。其融汇东方文化中的儒雅，以及德国的严谨品质的设计语言，彰显出一种优雅而沉稳的力量，非常符合中高级车市场的消费人群的口味。

对于国内人来说，姜文可以说是耳熟能详，特别是其主演的电视剧《北京人在纽约》，将剧中人物塑造的活灵活现，充分演绎了人物的起伏历程，令观众印象深刻。而其导演的《让子弹飞》凭借超前的剧情，大腕们的精彩演技等，更是取得了空前的成功。

上海大众邀请姜文担当其新帕萨特产品的形象代言人，其主要目的是希望通过姜文自身的知名度及公众印象，将新帕萨特的品牌形象提升一个级别，并且能够利用姜文的气质与形象，令公众对新帕萨特产品拥有更深层次的认知。同时，在姜文担当主演的新帕萨特广告片中，给人的印象是恢宏大气，有震撼力，对于准车主来说，具有很高的吸引力。

案例点评

从产品营销角度分析，厂家需要仔细考量如何平衡代言人与产品之间的关系，既不能让代言人的形象压过了产品本身，从而失去宣传产品的功效，又要充分利用代言人自身的名望等因素，以最大效率的发挥代言的功效，以达到宣传产品的目的。