营销策论：汽车形象代言人营销之路

营销策论：汽车形象代言人营销之路(1)

一直以来，汽车形象代言人这一营销方式越来越受到整车厂商的欢迎，或许是一种营销潮流，目前，几乎上市新车都会邀请一位形象代言人来为自身产品作宣传。下面就让我们来了解一下汽车形象代言人这一营销方式。

什么是汽车形象代言人

汽车形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为汽车企业的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的人物，比如如众多汽车企业在产品广告中出现的名人；当然，其也可以出现于厂家举办的各种活动中。

目前，汽车形象代言人这一营销方式，对厂家为产品造势、推广等行为来说，是非常行之有效的手段。比如最近名气暴涨的NBA华裔球星林书豪被沃尔沃选中，作为其形象代言人；香港影帝梁朝伟为刚刚上市的雪佛兰迈锐宝作为代言人并拍摄广告片等，都是最近比较火热的代言案例。