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营销策论案例分析:李娜代言奔驰品牌

大家车网 2012-02-29 17:06 来源:易车网 作者:于铮

中国首位网球大满贯得主李娜在2011年温网开赛前一天,应邀成为梅赛德斯-奔驰的全球品牌使者,并且是首位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。

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据了解,李娜“展现的不断突破自我的勇气,以及对卓越成绩的执著追求”是奔驰选择她作为全球品牌使者的重要原因,与梅赛德斯-奔驰“惟有最好”品牌理念契合。同时,奔驰也为此付出了不菲的代言费。

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尽管奔驰邀请李娜这位网球明星作为品牌形象代言人,无论是从品牌层次考虑,还是从奔驰近年来所提倡的运动化风格考虑,都有着非常合理的行为规程。但不得不承认,虽然如此,但人们依旧很难将李娜与奔驰品牌相联系。

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不过,这个代言案例,从某种意义上说,有点本末倒置的嫌疑,似乎李娜姐姐倒是借奔驰品牌提升了自己的身价,而奔驰自身似乎并没有得到更多的收获。

责任编辑: 陈喆

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