营销策论：另类汽车形象代言人分享

营销策论：另类汽车形象代言人分享(2)

释永信获政府赠送大众途锐

作为少林寺的主持，释永信大师可谓备受尊敬，当然，这类德高望重的公众人物自然也是众多企业所关注的对象，毕竟从中可以榨取不少商业价值。

几年前，少林寺方丈释永信大师获河南省登封市政府赠送的大众途锐SUV着实引起了一些轰动。伴随着佛门僧人是否需要用如此豪华的车型的争议声，大众途锐也成为了人们关注的焦点，一时间，释永信大师似乎也成为了大众途锐的形象代言人，一提到释永信大师，大家就马上会谈到他的座驾—大众途锐。

当然，释永信大师并非大众途锐的签约代言人，但是这类新闻却利用释永信大师的名声，对大众汽车的产品进行了无形的宣传。尽管产品本身的内涵与新闻的主角毫不相干，但这样的隐性宣传也的确提高了这款车的知名度，不过这样的形象是正面抑或是负面就要另当别论了。

案例点评

也许释永信大师获赠大众途锐并不能够算作是一个营销案例，但它却实实在在的为大众途锐做了一次广告，一时间大众途锐这车满城皆知，比起纯粹的代言人营销来说，这个“代言”效果似乎更胜一筹。

当然，这个案例之所以能够入选，也在于各个媒体的炒作，而这种炒作对于厂商来说确实是有益无害。