营销策论：另类汽车形象代言人分享

营销策论：另类汽车形象代言人分享(1)

对于汽车形象代言人这一营销案例，大家普遍的想法是厂家会签约一个明星，让其协助拍摄广告及出席宣传活动等。不过，也有的形象代言人并非来源于厂家签约，而是因为私人交往或其他原因等，最终在有意无意中，也成为了所谓的代言人。接下来，就让我们也来看看这些所谓的“形象代言人”案例吧。

陈宝国座驾阿斯顿马丁 成为非官方代言人

作为国内数一数二的实力派男星，陈宝国一直以来都是娱乐媒体关注的焦点人物，而他的日常生活，更是被其影迷及各个媒体所关注。

不久前，陈宝国被邀请参加阿斯顿马丁北京销售中心的开业庆典一事被媒体曝光，后又传出陈宝国购买阿斯顿马丁跑车为自己座驾的新闻，一时间阿斯顿马丁与陈宝国似乎成了人们茶余饭后的闲谈话题。

当然，陈宝国并非阿斯顿马丁的中国形象代言人，而相信阿斯顿马丁品牌本身的名望也不需要利用形象代言人这一营销方式去做广告，至于陈宝国出席其该品牌的开业庆典，相信也是因为私人关系。

不过，无论是阿斯顿马丁品牌，还是陈宝国本人，都可以被认为是处于各自行业中的顶尖，当然，阿斯顿马丁品牌的英国贵族气质，以及陈宝国所具有的独特气质，可谓相得益彰，尽管其并没有代言关系，但二者在一起却也和谐，并且能够相互衬托各自的名望与地位。

尽管这样利用明星效应而进行宣传的案例，并不能够称之为完全的代言，可这样的名人效应所起到的宣传效果似乎并不亚于单纯形象然言人，并且也不必担心所邀请的形象代言人是否合适。

案例点评

对于这种非官方的明星代言人，厂家不必担心代言人是否称职，或者是否与品牌相符，更多的是利用代言人的名声来为品牌造势。当然，其中也少不了私人关系。不过，这种代言人的宣传更多的是来源于娱乐新闻，相比单纯的官方代言，此类方式似乎传播的更加广泛。