营销策论：植入式广告也可以成为经典

营销策论：植入式广告也可以成为经典(4)

《机械公敌》中奥迪彰显科技色彩

几年前，由影星威尔-史密斯主演的科幻电影《机械公敌》在国际市场及国内市场都取得了不错的票房成绩，而其影片的赞助商奥迪也用该影片成功的塑造了科技感很强的品牌形象。

主人公在影片中的座驾是一部奥迪的概念车RSQ，也就是现款奥迪R8的原型车，这款车体现了奥迪的设计与科技，与影片的科幻色彩如出一辙，非常精彩。

影片放映后，许多观众曾对那台RSQ有很深的印象，并表现出浓厚的兴趣，或许这也是奥迪最终推出R8的原因吧。

案例点评

奥迪车本身的品牌定义相对更倾向于科技与时尚，因此选择在《机械公敌》中进行广告植入可以说是非常合适，对于一部科幻影片来说，能够充分表现未来人类文明的进步是非常重要的，而最直观的方式就是通过交通工具等生活必须品作为媒介。

奥迪利用RSQ概念车，充分展示了其品牌本身的技术前瞻性以及自身的品牌实力，令观众在潜移默化中领略到奥迪的科技品质与时尚气息。