营销评论：可遇不可求的电影营销

 看了电影《非诚勿扰》，很多同事想去日本北海道旅游，也知道了杭州还有西溪湿地这么好的一个地方，当然斯巴鲁汽车也赚足了眼球，但比前两个效果差远了；当前较热的一部电影《疯狂的赛车》中斯柯达汽车随处出现，也是这种营销模式。《天下无贼》中“开好车的就是好人吗？”这句经典台词是针对宝马说的，耳熟能详的“007”背后更是汽车表演的舞台，等等。由此可见，电影营销效果相当不错。其实真正不错的仅仅是少数，大家不知道的更多，因此，电影植入营销是可遇不可求的。

汽车作为人们生产和生活的一部分，电影表达生活就少不了汽车。以前老百姓很少买车，汽车就是奢侈品和地位的象征，感觉距离很远，汽车厂家没必要通过这种方式宣传他们的品牌，现在我们步入了汽车时代，汽车厂家借助电影来营销可谓不错选择；以前国内汽车厂家很少，电影想拉赞助也不容易，现在汽车市场竞争激烈，宣传推广无处不在，电影也是不错的平台。电影营销有时能起到奇特效果，随着电影成为大众话题广泛传播。虽然这种方式很好，但做好并不容易。

首先，电影能否火爆，公映场次和观影人数很关键，如果电影不叫座谈不上良好传播；其次，即使电影市场不错，汽车是否符合内容需要并推动剧情发展也有很大学问；再次，即使汽车在电影中位置突出能否展现汽车文化和品牌形象也是一个问题。由此可见，电影营销环节多、链条长、制作周期也不短，不像传统媒体和新兴媒体那么成熟和可控，诉求表达不能那么直接，所以要求很高，很多时候简直就是凭运气。

汽车植入电影为汽车厂家进行品牌营销多了一个渠道，一些也起到绝佳宣传效果，由于受到多种条件限制不可能大行其道，也不要渴望能一炮走红，一切顺其自然吧。

新浪汽车特约评论员 刘士剑