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广告植入难免疏忽 看植入式广告争议案例

大家车网 2012-01-12 09:50 来源:易车网 作者:于铮

广告植入难免疏忽 看植入式广告争议案例(3)

本田飞度与《爱情左灯右行》好像相距很远的距离

在进行广告植入时,若生硬的植入,不仅很难达到产品的宣传效果,甚至会影响整部影视作品的完整性。

广告植入难免疏忽 看植入式广告争议案例(11) 大家车网

电影《爱情左灯右行》中,本田新飞度成为了剧中指定用车,无论是哪个故事片断,主角一定会驾驶本田飞度出现,而在影片结尾,则出现了两部卡通化的飞度拥抱亲吻的画面,本田的植入式广告,做得的确很彻底。

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如果细心的人可能还发现了,本片的中文片名为《爱情左灯右行》而英文片名则索性变为了《Fit Lover》,虽然从语义上可以与影片内容相贴切,但当与广告植入等内容联想到一起,就不得不感慨本田的广告真的做得很到家。

案例点评

如此案例,虽然产品的曝光度的确很高,也确实表现出了产品的定位及内涵,但却令人感觉生硬。

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试想一下,若换一部车,或者索性不采用任何植入式广告,只是单纯的找几部车来拍摄影片,那么相信这部影片一样还会拥有如此之效果。

一个好的植入式广告,既要保证产品本身可以与剧情相符合,又要将其自然平实的表现出来,是非常考验影视作品主创人员及产品营销团队的功底的。

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对于植入式广告,厂家方面需要考虑产品定位,内涵,设计语言等,而接受广告的影视作品团队则要考虑产品是否符合剧情需要,在植入式能否自然和谐,不会产生不和谐因素。

或者说一个剧组在拍摄影视作品时,究竟是单纯考虑挣钱,还是要考虑作品本身能否得到认可。

责任编辑: 林夕

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