营销策论：植入式广告营销名词释义

植入式广告，英文为Product Placement，又可称为植入式营销，即英文Product Placement Marketing，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

在汽车行业中，植入式广告作为国内新兴的营销方式之一，正成为众多厂家热衷的宣传手段。比如电视剧《裸婚时代》中的东南V3，《男人帮》中的丰田等，都能找到非常典型的，来自汽车厂家投放的植入式广告。

汽车厂家比较热衷的植入式广告方式主要以道具提供为主，比较简单的是成为影视作品中主人公的座驾，或者在剧中多次的出现，以提高曝光率，但此方式多比较生硬，往往很难将产品所要表现的核心内容体现出来，比如《裸婚时代》中的东南V3，仅仅是露脸而已，至于V3其他的意义，对于观众来说，好像并没有察觉到。

还有一种相对较为深刻的植入方式，即产品能够配合剧情发展，成为电影中的一部分。比较典型的是电影《头文字D》中，整个剧情以赛车为主线来进行，基本上车已经成为全剧的核心。

不过，随着各大车企营销团队与影视剧创作团队对于内容等的把控，如今的植入式广告在植入方式上面也不再那么明显，常常是多种方式结合起来，使得内容不会过于商业化的同时，也能够将广告自然的表现出来。

目前，对于植入式广告这种形式，仍然存在许多争议，有人认为植入式广告会破坏影视剧作品本身的内容，也有人认为这种广告形式既能够让观众欣赏影视剧作品，又可以让厂家宣传产品，可谓一举两得。那么各位看官又有什么高见呢，欢迎留言给我们。