营销策论:汽车产品宣传与影视剧植入广告

营销策论:汽车产品宣传与影视剧植入广告(3)

植入式广告现状

植入式广告作为在国内新兴的广告形式，已经受到了越来越多营销团队及厂家的关注。随着国各种多媒体内容的市场化的成熟，植入式广告已经成为一种不可或缺的形式。

目前，国内市场上，植入式广告已经在电影，电视剧，游戏，大型活动或晚会，部分商业会议或政府活动，音乐或电视节目等内容上大放异彩，使观众在不知不觉中就对广告品牌或产品产生了认知。

不过，相对国外而言，我国在植入式广告方面，尚处于一个相对初级或者说是新手的阶段，在内容及形式上，仍存有很大的提高空间。

比如，国内外在植入式广告的形式上，虽然都采用了场景式植入，但国内影片与国外大片在自然度及情节融合方面，仍然存有明显不同，显然具有多年商业运作经验的国外影片在这方面更胜一筹，能够将产品广告非常自然的融入其中，相对于国内广告比较生硬的植入形式，国外影片的植入效果明显更好。

当然，这并不意味着国内影片的植入广告就不好，在很多国内的影片中，我们依旧可以看到运作的非常出色的植入式广告，比如冯小刚的电影《非诚勿扰》中的斯巴鲁，虽然只是道具，但却在不知不觉中达到了植入式广告的出色效果。

但是，我们不得不承认，国内有些植入式广告在策划之初便过于生硬，比如《新结婚时代》中的丰田车，多少让人感觉有点过于广告化，很难与剧情等联系起来。

从目前的现状来看，植入式广告在未来或许会成为广告的主力形式之一，毕竟相关部门将于2012年1月1日起实现电视剧中间插播广告的管控法规，而这一法规的实施，无异于推动了植入式广告的发展。