营销策论:汽车产品宣传与影视剧植入广告

营销策论:汽车产品宣传与影视剧植入广告(2)

植入式广告之优劣

(一) 优势明显

1．自然融入影视作品，潜移默化进行宣传

在广告泛滥时代，消费者反感广告，而植入式广告建构下意识知觉让人在不知不觉中接收广告。

植入式广告巧妙地把广告安插在影视作品的故事情节中，让受众在不知不觉中接受广告信息。它以大众文化的形式进行展示，没有传统的广告的老套模式，以隐蔽、积极、动人的形态进入观众的视野。

有人用“随风潜入夜，润物细无声”这句诗词形容植入式广告，我觉得非常贴切。

2．传播时间长 范围广

影视剧是一种大众娱乐媒体，可以全球传播，因此，这种非常宽广的传播范围，构成了植入式广告的又一优势。

另外，影视剧生命力强，可以播放无数次，甚至几十年，也可以录制碟片，发布在网络上，可以说是经久不衰，而这样长的传播时间，不得不说是植入式广告先天的优势所在。

3．经济优势明显 厂家及剧组双赢

对于植入式广告而言，我们可以用“双赢”一词来形容广告厂家及影视剧组。

首先，厂家方面，可以通过相对低廉的投入获得一个长期的，又非常自然的广告效果。这样的投入，要比简单的进行电视或电影广告片投放来的经济，并且宣传效果也会很好。比如《变形金刚》系列电影，可以说是通用汽车的电影版广告，而其投入却微乎其微，效果自然不错。

同样，对于影视剧的剧组而言，通过厂家的植入式广告投放，可以提前回收拍摄成本，或者能够得到更加充裕的资金进行拍摄，使得作品效果更出色，同样，也能使影视剧在正式发行式，能够以最快的速度实现盈利。比如冯小刚的作品《非诚勿扰》，基本上在拍摄过程中就将成本回收完毕，而正式发行时，可以很快实现盈利。

4．时间不受限 利用情节传播

同样，植入式广告不会受到广告排期的影响，不需要再考虑是广告时间段等问题。

对于影视剧植入广告来说，只要作品播放，那就是其广告展示时间。

同时，电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，可以根据情节需要在作品中反复出现，这也是其他传统广告方式所不具备的优势。

（二）不足之处

1．广告太多 有些乱

举个例子，在电影《天下无贼》中，共出现超过14处植入式广告。广告涉及到家具、数码产品、电信、汽车、润滑油、网站、媒体等，可以说是花样繁多，琳琅满目。

不过，这样的广告植入似乎有些繁多，很难让观众对产品或品牌留下较深刻的印象，只知道有一大堆的广告，但具体有哪些厂商，就说不出来了。

比较典型的例子是电影《谁与争锋》，其中汽车产品的植入广告有三款，主角几次出场均乘坐不同品牌的汽车，最终导致没有任何一个品牌给观众留下深刻的印象。

3．品牌整体度不够

对于塑造品牌来说，需要不断的传播，如果没有连续性的传播，则品牌的宣传效果很难称之为成功。

从这个方面来说，影视作品的植入式广告在传播的连续性方面，很难起到连续性效果，不过对于产品本身而言，其宣传效果到会大于品牌。