汽车植入广告要亮点 画龙点睛很重要

一个优秀的汽车植入式广告，在植入过程中，除了保持产品的曝光度外，还需要进行一些画龙点睛似的语言植入。

案例：《重案六组1》与切诺基

《重案六组》相信国内的观众并不陌生，这部电视剧凭借紧凑的剧情，快节奏的人物，充分展示了刑警工作的辛苦与刺激。

与之同样受益的，还有当年流行了许久的切诺基。时值北京吉普新款超级切诺基上市，本就主打公务用车的 切诺基更是成为了剧中人物的主要座驾，更是使得这款车的定位清晰的展示于观众眼前。

同时，剧中由李成儒饰演的男主角曾克强那句“凌志400有咱们切诺基实用吗？”更是成为这个植入式广告的点睛之笔。特别是李成儒充满北京风格的自然演绎，将这款车的实用性广而告之，还没有让观众觉得自然，反而喜欢上这句有些小嫉妒情绪的台词。

案例点评

在大多数植入式广告采用简单的场景式植入时，这部作品的场景+对白的植入显然在广告宣传方面更为充分，最重要的是，这其中有画龙点睛之笔，使得整个广告投放的效果得以倍增。

没有过分的渲染，也没有过度的吹捧，只是一句简单的台词，却将广告产品的亮点充分展露，这显然是非常成功的。

与此同时，策划团队充分考虑了剧本需求，并没有使广告植入变得生硬，也是这个案例比较值得肯定的地方。