营销案例：病毒传播 尽显海马骑士精神

“非凡马帮”海马汽车丝绸之路申遗大使招募

项目背景：丝绸之路申遗将是整个亚太地区第一个作为“文化线路”申报的世界遗产项目，海马汽车首款中高级SUV海马骑士成为本次“文化长征”全程唯一指定用车，为全力助力申遗盛事，海马汽车面向全国招募具有非凡骑士精神的 “申遗大使”和“申遗助威团”，肩负为丝路申遗助威的重任，重走丝绸之路。

策略定位：

• 借丝绸之旅活动平台，做海马骑士之旅最具影响力的传播

• 借协办方资源，为前期预热、中期活动、后期传播造势

• 借“申遗大使”的号召力，为海马提供关注度基础

活动方案：

• 活动目的：传递海马品牌与重走丝绸之路大型申遗活动的内在关联；形成病毒传播素材

• 活动方式：用户提交对丝绸之路的文字理解，或提交摄影作品，或提交视频文件链接网址，至少提交一项即可参与招募活动