海马汽车：丘比特“想装就装”营销案例

海马汽车：丘比特“想装就装”

案例说明

1、目标受众

年轻时尚一族，追求个性，热衷表达，有一定的经济能力，车对于他们而言不仅仅是一个代步工具，更是自我风格的一种延伸和呈现。

2、创意说明

配合2011款丘比特上市，海马丘比特提出“人生第一步，‘装’出大精彩”的全年推广策略方向，以“装”一语双关，突出产品空间大的核心卖点，同时也诠释品牌个性。引发年轻时尚族群对生活态度的调侃与关注，完成丘比特品牌自身年轻、潮流、时尚的文化沉淀。

“想装就装”，当代社会大背景下，装是一种技能，更是一种生活态度，融合时下热门的咆哮体、微博新媒体等，增强活动的话题性和分享扩散性；通过互动、归类表达“想装”的态度；依靠内容、分享诠释“会装”的技能，以“装”的概念贯穿整个活动，提高产品卖点认知，深化品牌内涵。

以“想装就装”为创意主线，延伸至“装”的不同层面，同时辅以微博SNS机制分享转发
我就爱“装”（互动）：在线DIY个性咆哮音频，发表每个人的“装”态度；

你是“装”___派（归类）：打造四种个性鲜明的“装”典型，选择想要拥有的“装”技能；
会“装”全攻略（学习）：结合丘比特的产品卖点，以大量内容打造不同类型最精华的“装”攻略，供网友学习分享。

3、投放策略

根据目标受众的网络习惯和媒介偏好，活动广告信息的投放主要集中在各大门户和一些时下时尚青少年热衷浏览的网站，并且结合活动的性质和扩大活动效果和影响力，促使参与人也成为活动信息的传播人，实现多层次扩展式的传播，相应选择了SNS网站和其他传播力较强的网站。

4、传播总结

活动时间为2011.6.29-2011.8.5，但硬广投放只有短短一周，总曝光达到984746000，总点击数是145249，取得了良好的广告信息推广效果。

就活动效果而言，总共吸引了4884人次注册，304238人次的转发分享，达成了多层次传播活动信息的目标，扩大了活动信息的覆盖度。并且在互动中，和参与者形成良好的互动，进行了更深层次的沟通，有效地传达了丘比特年轻时尚，活力十足的品牌调性，并且渗透了丘比特空间大，特能装的产品特点。

整体而言，丘比特“想装就装”互动活动，良好地结合了品牌和产品的特点，并且以创新有趣的互动方式吸引了目标受众，达成了活动推广目标。