跨界营销整合LBS 福特获创意传播效果大奖

近日，第三届（2011）中国创意传播国际论坛暨2011中国创意传播大奖颁奖盛典在京举行，揭晓了中国最具传播价值平台奖、中国最具创意传播效果奖（案例奖）、中国创意传播贡献奖等多个大奖，其中，长安福特的“签到福特 感受非凡”荣获了2011中国创意传播效果大奖（案例奖）

近日，第三届(2011)中国创意传播国际论坛暨2011中国创意传播大奖颁奖盛典在京举行，揭晓了中国最具传播价值平台奖、中国最具创意传播效果奖(案例奖)、中国创意传播贡献奖等多个大奖，其中，长安福特的“签到福特 感受非凡”荣获了2011中国创意传播效果大奖(案例奖)。

特别值得一提的是，这是国内首个获得大奖的LBS（Location Based Service基于地理位置的服务）营销案例。长安福特也因勇当汽车界数字营销的弄潮儿，并获得巨大的成效而备受赞誉。继去年第一个抢占微博阵地，长安福特公关部以及其代理公司不仅第一个开展LBS移动营销与“玩转四方”合作，而且还第一个开创APP应用“福享连篇”。

对于今年大热的LBS，业内人士认为，LBS在用户量仍然处于早期发展阶段，之所以能够较早进入品牌广告主及广告代理公司的视野，并被接受。一方面是因为社会化媒体及移动互联网的发展趋势，使大家都希望抢占先机；另外一方面，通过LBS从线上自然延伸到线下，打通虚拟的互联网和现实生活，能最大化营销价值，并且LBS作为整合营销的一环，也使得营销更具想象力，使得创意有更大的发挥空间；

以此次获奖案例“签到福特 感受非凡”中的试驾环节部分为例，结合LBS的创意试驾，为福特蒙迪欧-致胜的试驾者带来了全新的试驾体验，试驾者通过使用玩转四方客户端在指定位置通过扫“二维码”的形式进行签到，从而获得接下来的行车路线指示，而且试驾者一路，还能用玩转四方分享自己的位置以及实时分享自己的驾乘体验，并可即时同步到新浪微博、MSN等社区，让更多的网友知道。

这正如长安福特的代理公司—新意互动广告（CIG）副总经理张一所说，我们一直在试图帮助客户把他们的品牌与消费者紧密联系起来。而这次帮助长安福特公关部策划执行的“签到福特 感受非凡”案例，更是迈出了在运用LBS方面的成功一步。